摘要:唱片消费(实体或付费下载)也很快要被音乐流边缘化。对于歌手和公司而言,未来的出路只能是想办法把巨大的播放量、粉丝量通过多种方式转化为收入,而不是妄想通过“窗口期”或付费听歌来一劳永逸。

Adele拒绝音乐流媒体:传统唱片业的最后挣扎-新音乐产业观察

文 | 新音乐产业观察研究室

继Taylor Swift的《1989》之后,Adele的全新专辑《25》也把音乐流媒体拒之门外。

据国外媒体报道,11月18日,Adele新专辑《25》发行后一直没有在各大音乐流媒体上线。官方传出消息,这张专辑将暂时不会授权给包括SpotifyApple Music在内的音乐流媒体服务,据说这是Adele自己的决定。

为此Spotify特别发布了一个公开声明,希望Adele能考虑Spotify上广大歌迷的感受。而苹果则狡猾地表示,歌迷可以上iTunes付费下载。

Adele的这个决定并不太让人意外,因为上一张专辑《21》上市17个月后才给了音乐流媒体。意外的是,连推行付费模式的Apple Music这次都被拒绝了。Taylor Swift的《1989》就授权了给了Apple Music,她只是不想用户免费听专辑。

这次Adele连Apple Music一起拒绝,跟收入应该没有太大的关系。苹果既然能满足Taylor Swift,也一定能满足Adele。只是,在经历了四年的蛰伏且期间经历各种风波之后,Adele和她的团队似乎非常渴望新专辑能卖出一个特别精彩的数字。

在Adele蛰伏之前,她的专辑《21》在英美两国都是21世纪以来销量最高的唱片(不算2000年),在这之后,欧美乐坛成为Taylor Swift的天下,《1989》成为2002年以来,首周销量最高的唱片,到目前为止,是2014-2015年度全球当之无愧的销量冠军。

Adele拒绝音乐流媒体:传统唱片业的最后挣扎-新音乐产业观察

Taylor Swift的销量纪录无疑跟她的音乐流媒体策略有关。虽然她给了Apple Music授权,但那已经是专辑发行大半年后的事情了。对于她和她的团队来说,这大半年的“窗口期”,有足够时间去保证实体唱片的销量。而这无疑也是Adele想要的策略。

虽然Adele的首发单曲《Hello》在Spotify、YouTube和iTunes上都创造了新的播放纪录——在Spotify上首周4700万点播,在YouTube上48小时内破百万,在iTunes上首周被付费下载110万次,但对于歌手来说,他们最看重的仍然是唱片销量。

这毫无疑问是传统唱片业的思维在作祟。对于唱片公司和歌手而言,唱片销量的实际收入和新闻价值始终要胜于数字渠道,虽然在欧美,数字音乐的收入都已经远超实体成为行业的主流,但是,像Adele这样有可能创造惊人唱片销量的巨星,总希望在销量上还能多做些文章。

Adele拒绝音乐流媒体:传统唱片业的最后挣扎-新音乐产业观察
2013-2014美国音乐市场音乐销售趋势,实体销售和数字下载都呈下跌趋势,流媒体增长迅速。

这么做当然无可厚非,既然我有这个实力,干嘛不做呢?不过,以目前数字音乐和音乐流媒体发展的速度,Adele可能是传统唱片业的最后挣扎了,能靠“窗口期”策略卖出巨大唱片销量且不屑跟数字音乐合作的歌手已经没剩几个了,年轻一代基本上都保持着与音乐流媒体合作的态度。

而且,唱片消费(实体或付费下载)也很快要被音乐流边缘化。对于歌手和公司而言,未来的出路只能是想办法把巨大的播放量、粉丝量通过多种方式转化为收入,而不是妄想通过“窗口期”或付费听歌来一劳永逸。

在此之前姑且让我们来看看Adele这次能创下一个什么样的惊人销量吧。

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