摘要:好事的M.I.A.最近推出了一首新歌,《Borders》。这支新歌的争议点在于,她用MV来“还原”了难民的逃难生活,在这个节骨眼上推出这样一首作品,M.I.A.的意图可谓昭然若揭,更重要的是,这支MV的金主又是苹果。

M.I.A.用新MV还原难民生活,重要的是这支MV又是苹果拍的-新音乐产业观察

文 | 新音乐产业观察研究室

好事的M.I.A.最近推出了一首新歌,《Borders》。这支新歌的争议点在于,她用MV来“还原”了难民的逃难生活,在这个节骨眼上推出这样一首作品,M.I.A.的意图可谓昭然若揭,更重要的是,这支MV的背后金主又是苹果。

为什么要用“又”字呢?因为,早前,苹果已经资助M.I.A.拍摄了她的MV《Matahdatah Scroll 01 Broader Than a Border》。那支MV也非常有争议性,因为M.I.A.似乎在刻意挑战南亚地区的习俗。当然,“争议性”本来就是M.I.A.消费的重点,这位斯里兰卡政治家的女儿从出道开始就表现出了对政治议题的浓厚兴趣。

但以上种种并不是重点,重点在于右上角的LOGO。是的,Apple Music,作为苹果音乐重要的独家资源,M.I.A.和苹果的合作包括了内容的制作。正如我们之前曾经报道的那样,苹果正在慢慢地切入内容制作的上游, 除了M.I.A.,他们也为Drake、Eminem和Pharrell Williams出钱拍摄了MV,而这些艺人也跟M.I.A.一样,都跟苹果有着非常深度的合作。

从苹果和上述艺人合作的内容看,这里面有一个共同点,就是“争议性”。苹果非常聪明地挑选了能够制造争议性的合作对象,并试图通过生产具有争议性的内容扩大宣传效应,不得不说这是一个非常聪明的一石二鸟之计。

一方面,争议有助于内容在社交媒体的传播,另一方面,又维持了苹果一直以来的B格。二者结合,让苹果在这些艺人身上的投入获得了最大化的价值回收。而尝到甜头的艺人,未来很可能有一天会直接跟苹果合作,而不是跟唱片公司签约,因为苹果既然都能做,为什么还需要唱片公司从中插一手呢?于是苹果就顺理成章的取代了唱片公司。

虽然苹果公司也表示目前并没有大规模生产内容的计划,不过,未来谁知道呢。

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