摘要:有一个数字也许能说明问题,那就是42。Billboard根据尼尔森的数据统计,在销售第一周,《25》的市场占有率是42%。42啊!这意味着什么?这意味着,在《25》开卖的这一周,几乎有一半的唱片消费者购买了《25》。

Adele神迹背后的25个细节和一个宇宙真理-新音乐产业观察

文 | 新音乐产业观察研究室

有些事情是没有办法解释的,比如Adele新专辑为什么会卖得如此疯狂。在普遍认为是唱片业最差的年代,创造了338万的唱片业有史以来最高的首周销量记录。

338是什么概念?根据《2015年中国音乐产业发展报告》,2014 年,京东和星外星等线上渠道销售的专辑总计才271.04万,而《25》首周创造的收入,如果按平均每张专辑价格10美元计,已经达到2014年全中国实体唱片产值的1/3强。

所以国人应该很难理解为什么会有这样的奇迹,因为在中国,我们已经习惯性的认为神曲或鲜肉才是“救市之道”。在朋友圈里分享这个“神迹”的时候,有朋友立马甩来一句,Why?我回答说,是内容好加饥饿营销,然后我俩都笑了,这好像是个普适的公式,但其实《25》的奇迹背后,并没有那么简单。

我们可以找到很多理由,认为《25》注定会成功,但历史其实并没有那么必然。

比如说,Adele的上一张专辑《21》就卖得很出色,而且横扫美国格莱美奖。这是否为《25》的成功奠定了基础呢?NO!要知道,1984年,有一个人“上一张专辑”同样销量惊人,同样横扫格莱美奖,而且奖杯比Adele还多,但这并没有保证其下一张专辑更加神奇。这人就是迈克尔·杰克逊,1984年,他的专辑 《Thriller》卖出了史上最好的成绩(美国地区是2900万张),并获得了8座格莱美奖,但下一张专辑《Bad》在美国至今也只卖出了900万张, 不如Adele的《21》,甚至不如Nirvana的《Nevermind》。

关于《25》的销量奇迹背后,国外媒体总结了以下这25个细节:

1.关于《25》的销量,BuzzAngle统计的数字是333万,尼尔森的统计数据时338万。无论哪个数字,都是有效销量,没有半点水分。
2.《25》的销量中,51%来自实体唱片,包括CD和黑胶,总计1682840张。
3.iTunes为代表的数字下载渠道占总销量的49%,约1645152份。
4.《25》在美国第一天售出了149万张,超过过去15年的所有专辑。
5.如果只算实体销量,《25》在过去25年来排名第四。
6.《25》的纯数字销量同样排在第四位。
7.《25》带动了Adele前两张专辑的销售,同一周里,据BuzzAngle统计,《21》卖出了33484张,《19》卖出了19860张。
8. 《25》占销量最高的200张专辑总销量的67.1%。
9.《25》占销量最高的1000张专辑总销量的57.2%。
10.《25》在加拿大首周卖出30万张,早前的记录是Celine Dion的《Let’s Talk About Love》保持的,这张专辑1997年发行时首周销量23万。
11.《25》在英国的首周销量是80.3万张。
12.《25》超过了Oasis的《Be Here Now》在1997年创下的首周69.6万张的成绩。
13.另有一种说法是,《Be Here Now》首周销量是81.3万张,仍然力压《25》。
14.《25》成为英国历史上最快卖出百万销量的专辑。
15.无论如何,英国历史上最快销量纪录都属于独立厂牌,《25》和《Be Here Now》都是在独立厂牌旗下发行的。
16.在澳大利亚,《25》凭借首周超过21万、3白金的销量创下澳大利亚的销量纪录,在澳大利亚市场首周卖出白金销量的专辑是Susan Boyle的《I Dreamed a Dream》(2009)。
17.在德国,《25》首周卖出26.3万张,是过去八年来的最好成绩。
18.在法国,《25》首周销量17万张,是过去十年来第四好的成绩。如果单算实体销量,则是十年最佳。
19.专辑中的首发单曲《Hello》已经在VEVO/YouTube上播放量超过5亿次。
20.《Hello》在Spotify上被点播了超过2亿次,为版权人创造了140万美元收入。
21.《25》在美国市场上市后前两天卖出190万,平均每一小时卖出4.2万,每一分钟卖出700张,每一秒钟卖出12张。
22.前两天190万的销量已经足够让《25》成为全年最佳,排第二的Taylor Swift的《1989》前七天卖出130万。
23. 平均每96个美国人中就有一个人买了《25》。
24.在英国,购买《25》的比例是1:80。(前提是每个人都只买一张)
25.在《25》开卖期间,Adele没有在Twitter或Facebook上丢出一条推销链接。

在这些细节中,有两点很值得关注,就是实体销量和数字销量几乎对半开。从这个角度,我们可以说,Adele正好站在时代之交,实体和数字的合力创造了这样一 个奇迹。考虑到数字专辑下载正在萎缩,可以说《25》出现得刚刚好。但这仍然不足以解释《25》的奇迹。因为Taylor Swift也有一样的机会。

有一个数字也许能说明问题,那就是42。Billboard根据尼尔森的数据统计,在销售第一周,《25》的市场占有率是42%。42啊!这意味着什么?这意味着,在《25》开卖的这一周,几乎有一半的唱片消费者购买了《25》。

有人说,这说明当下市场值得购买的唱片不多。这也许是一个原因。如果消费者有更多选择,势必会分流《25》的消费。但从Billboard做的市场占有率比 较图中,我们会发现,相比NSYNC(青少年市场)、Taylor Swift(青少年市场)、Eminem(说唱市场),Adele的消费群体是最广泛的。无论听什么类型音乐的、无论哪个年龄段、无论哪个阶层,都不会排斥Adele。

而且,在专辑《21》大卖的时候,就有媒体分析过,受到大龄听众喜欢,有助于Adele专辑的热销。数据显示,在美国,25-54岁年龄段的听众使用音乐流媒体的不到50%,他们是购买唱片(含付费下载)的主力军。Adele的听众群,有个数据是15-50岁,如此广泛的听众群,才能帮助Adele获得42%的市场占有率。

如果这样还不能解释为什么Adele的唱片能卖得那么好,我只能搬出超级电脑“深思”了,它会告诉你,42就是“生命、宇宙以及任何事情的终极答案”!

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