摘要:12月3日,百度宣布旗下百度音乐业务将与太合音乐集团合并,致力于打造一家“全新的互联网音乐机构”。合并后,百度音乐的品牌和服务将保持不变。

百度宣布旗下百度音乐与太合音乐合并-新音乐产业观察

腾讯科技讯 (韩依民) 12月3日,百度宣布旗下百度音乐业务将与太合音乐集团合并,致力于打造一家“全新的互联网音乐机构”。合并后,百度音乐的品牌和服务将保持不变。

在新公司的运营上,太合音乐将发挥传统音乐公司在运营、版权等方面的业务优势,百度音乐将发挥其在互联网音乐产品及其用户规模优势,并注入百度的大数据智能技术支持。

对于分拆音乐业务并与太合音乐集团合并的原因,百度方面称,数字音乐其实是以内容为核心的行业。因此,百度音乐在找合作伙伴时考虑需要寻找一个在音乐传统行业经验丰富,真正懂版权的运营方作为合作伙伴。互联网巨头优势+传统行业经验,打造全新的互联网音乐机构。

对百度音乐而言,太合集团旗下的音乐、艺人资源以及音乐产业运营经验为当前亟需。

发展掉队

近年来,商业模式难以扭转与移动端发力迟缓等多重因素使得百度音乐陷入发展困境。
百度音乐为百度旗下老牌服务之一,2006年百度收购千千静听,将原有音乐平台进行整合,并于2013年正式更名为“百度音乐”。在百度巨大的流量入口下,百度音乐一度为体量巨大的在线音乐服务平台,但近年来,在移动互联网尤其是版权收紧的情况下,百度音乐已出现掉队危机。

根据百度提供的数据,当前百度音乐日使用用户总计为 1000万,月使用用户为1.5亿。而同类产品中,此前QQ音乐宣布日活跃用户过亿,去年开始发力在线音乐的网易云音乐总用户也已破亿。相较之下,在用户体量上百度音乐已下降到第二梯队。

版权困境

版权收紧更让百度音乐遭遇重击。

一直以来,百度音乐并未真正建立自己的曲库,而是以提供音乐链接的方式提供音乐服务。这种来源不明的链接在被举报时可以规避平台的版权责任——删除链接便可了事,也被称为避风港原则,一度为在线音乐平台躲避版权监管的法宝。
百度也曾尝试过正版化。2011年,百度音乐曾一度宣布将于该年6月底全部删除其提供搜索的盗版音乐链接,但推进这一做法显然困难重重,事实上,这个删除盗版链接的行动最后只空剩一个口号。

但随着版权监管日趋严格,百度音乐原先打擦边球的运营方式已经行不通。一方面,对版权的持续投入短期内无法产生回报;另一方面,百度原有的盗版模式积重难返,也难以获得唱片公司的信任。

合作互取所需

在QQ音乐、阿里音乐已经提前囤积版权,瓜分优质版权资源的背景下,百度音乐的发展空间已经受到挤压。为此,与太合音乐集团合并为一个不错的选择。

根据太合集团公布的资料,其为目前唯一覆盖5大华人区的音乐公司,中国音乐市场占有率超过15%,华语音乐版权市场前3名。拥有太合麦田、海蝶音乐、大石三家版权。在版权上采取原创也收购或代理两种模式,旗下有15名签约艺人,百名合作艺人,原创词曲版权近万首,代理中外词曲超十万首,百名签约词曲作者,覆盖全球6大地区。

尽管在版权体量上,太合集团与QQ音乐、阿里音乐签下的版权数量仍有差距,但其音乐资源对百度音乐仍有重大意义。此前,在8月版权令限定期限过后,百度以下架64万首盗版歌曲名列各大平台之首,让用户遭遇无歌可听的境遇。

对太合集团而言,百度音乐积累下的用户、品牌以及百度所能提供的支持也有价值。当前传统唱片公司在在线音乐服务发展的背景下普遍面临转型问题,百度音乐可以为太合集团提供在线的渠道以及技术支持。

因此整体来看,百度音乐与太合集团的合作为互取所需。

不过现实的挑战是百度音乐在版权争夺战上已经落后一步,用户也遭遇流失。分拆与太合集团合并是否为百度音乐的救命稻草,还需观察。