摘要:在《25》实体唱片和付费下载正式开卖的一个月里,国内不但盗版音源已经到处都是,而且进口的实体唱片也可以买到,《25》在音乐流媒体上的付费价值还有多少?

Adele新碟国内即将付费听,那么……问题来了-新音乐产业观察

文 | 新研室

在全球破下各种纪录的Adele新专辑《25》很快就要跟国内听众“见面”了,网易云音乐虾米音乐都已经开始“预售”和推广。

与传统唱片销售和付费下载不同,在线平台“卖”的其实是一个解锁的权利,就是你支付了费用之后,就可以在平台上听这张专辑。

截止到目前(12月18日14:25),网易云音乐上已经售出4693张唱片,虾米是到21日才可以点击歌曲“付费解锁”,所以目前还没有相关数据。

与《25》目前全球销量近千万张相比,网易云音乐的数据只是一个零头,不过,事到如今,每一个国内的音乐流媒体都要面对同样的问题:在《25》实体唱片和付费下载正式开卖的一个月里,国内不但盗版音源已经到处都是,而且进口的实体唱片也可以买到,《25》在音乐流媒体上的付费价值还有多少?

“时间差”长久以来都是国内正版音乐面临的“严峻问题”。

在CD时代,由于审查等原因,引进版唱片在国内的发行时间要远落后于国外原版。这为盗版和非法下载提供了空间。唱片正式引进的时候,听众要么买了盗版、要么买了原版、要么就下载过了。

音乐流媒体之所以能有效遏制盗版,就在于用户可以第一时间听到最新专辑,抹平了时间差。

“窗口期”策略重新制造了“时间差”,而且,由于国内外实体唱片销售和付费下载的不同步,又给非法下载提供了更多空间,从而挤压了付费听歌的市场。

也有其他解决方案,比如提高付费下载的附加值,给付费的用户提供礼物或增值服务。从目前情况看,《25》在国内的付费数据应该不会太高。如何在存在“时间差”的情况下提高用户的付费积极性,将是日后平台需要解决的问题。

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