摘要:在即将过去的2015年里,Fame House的高级市场总监给出了自己认为最重要的五个创新音乐服务。

2015年国外最值得关注的五大音乐创新服务,专家说他们有可能改变时代-新音乐产业观察

文丨朱尔摩斯   编 | 新研室

在App时代里,音乐的网络和社交化营销早就不止于停留在Myspace、Facebook、Twitter里了,甚至也不集中于Soundcloud和Spotify里。即使Facebook的音乐话题和艺人参与度目前仍然领先,但在新颖度和科技化上已经不那么突出。Nick Rizzuto,这位美国著名公关营销公司Fame House的高级市场总监在过去几年里一直非常关注新的社交和传播渠道,并且对科技领域的革新充满着热情。在即将过去的2015年里,他给出了自己认为最重要的五个创新音乐服务。

在引出这个五个产品之前,我想简单介绍一下这家叫Fame House的公司,从他们的业务范畴来看(数字营销,社交媒体策略,创意企划,产品开发),他们无益于国人所说的公关公司,但是因为创始人Michael Fiebach具有很好的音乐人企划思路,他本人曾经为著名电子艺人DJ Tiesto做过四年的网络营销企划。Fame House创办五年来他们一直在音乐领域非常精进,今年又完成了和Eminem和Maroon 5的签约,成为他们的网络PR团队。

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Periscope

这个“点对点”的直播App在去年的时候还完全不被人注意,去年占据着市场大数据的依然是Facetime,在“点对群”的领域里,大家都一直在使用Ustream, Google Hangout或者Twitch,但是Periscope并没有加入“单一式”直播的竞争,甚至放弃了这种陈旧的桌面体验,而是让手机直播变得互动化,可以跟粉丝交流,也同时可以用于在演出场馆内的舞台实况直播。当然,Facebook也即将推出自己的移动直播产品,或者也还会有别的科技公司开发了某个产品成为明年的黑马超越Periscope,成为市场主要份额的拥有者。

编者注

打开Periscope的页面,他们的Slogon非常醒目:借他人之眼探索世界。很多时候一句有逼格的话就可以跟很多同类产品拉开距离。

Periscope这样的直播模式其实在中国并不新鲜,在YY直播和陌陌现场变成媒体头条之前就已经有很多类似的平台,比如网易BoBo、百度秀吧等等,并且从直播体验来看,并不亚于Periscope,甚至国产的直播平台都打通了打赏付费渠道,现代化程度比Periscope更迅速。但是中国的科技产品似乎很难进入西方大众的视野,就此按下不表。

最近在Periscope走红的两件事,分别是一位前叫Bree Olson的AV女郎,在家直播自己如何加热冰冻通心粉和曲奇饼,她也由此开始经常在自己的厨房为大家直播自己的各种烹饪手艺;另一个时间则是一个23岁的女生直播自己酒驾的全过程(当然她已经被警方逮捕)。这两个事件的核心,无非是人,并且有点像我国的新词汇“网红”。

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个性化推荐

Spotify的Discover Weekly和Pandora的Thumbprint Radio

Discover Weekly(上图)的出现令歌迷很兴奋,但是个性化试听推荐的这场商战却是被Pandora的Thumbprint Radio(下图)点燃的。想想,一个永不停止的电台,并且它会根据你的音乐喜好给你推荐源源不断的音乐,会是什么样的呢?这就是为什么苹果启动Beats 1电台的源动力。2016年的版权独家竞争依然会继续存在,但是精准的个性化定制才能赢得用户。

编者注

Pandora在好几个转折点都抢到了机遇,但都没有把握住,在相似艺人推荐上它比后来的Last.fm要早将近一年,而这一次又是它挑起了“个性化试听数据库”的竞争,从功能上对比,Spotify的Discover Weekly和Pandora的ThumbprintRadio并没有太多差异性可研。

豆瓣FM和虾米电台的方式跟这两者非常相似,豆瓣FM上可以点击红心表示喜欢,并且进入你的红心电台曲库。虾米电台则更多基于它的曲库量实现用户数据分析,用户可以在听某张专辑的时候突然点击“喜欢”某首歌或“整张专辑”,数据越多,那么通过虾米电台所收听到的音乐越接近用户的口味。其实从这个功能上西方并不领先,苹果的加入也不过是多了一个竞争对手而已,并没有功能上的差别。突然想起前段时间乐视音乐尹亮在发布会上的一句话:未来的音乐革新一定会发生在中国。

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Patreon

现在说它很伟大可能还为时过早,但是我对这个产品的未来非常乐观。它并没有什么特别新颖的功能,一旦上面的艺术家有作品更新,你都能在App端收到提示,并且一改过去单调的桌面和邮件提醒,在Patreon上你可以跟艺术家交流。音乐并不是Patreon目前最主要的内容,但是这是一个吸引粉丝的理想平台。我非常期待更多的艺术家在这里能看到曙光,并且把Patreon当做一个自己跟粉丝交流和众筹的平台。

编者注

从功能性上来说,他和过去的Kickstar很类似,国内有一个专业词汇来概括这个类别的平台:众筹。但是Patreon的大部分项目都是科教机构,设计师,创意团队等寻求协助等等,其实有点私募基金的意思,但是他们的好多作品真的很酷,即使你只是一个朝九晚五的体制内上班族,它们依然可以打动你。

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Hive

2010年的时候OK GO乐队跟Topspin合作了一款窗体插件(录制了NEEDING/GETTING的MV),这个合作非常成功。“为媒体(内容)而动”这个新形态的出现要求用户参与一些媒体行为,比如订阅邮件和在社交媒体上成为某某的粉丝,这些事件媒体都在发生这些事件媒体都在发生,并且体验度的改观很大(具体可比较从Unlock.fm 到Stereoload到Show.co 再到Toneden的体验感)。所有的这些平台都有细微的差别,优劣势以及自己的盈利模式,但是把这三者的优势集合起来的只有Hive,它使用更灵活,而且艺人可以看到像是从做客户关系的同事手里拿到的数据一样精准的信息。基于这些原因,它正在迅速的崛起成为我们Fame House主要使用的用户数据参考平台。

编者注

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这是一个为音乐人和表演艺术家而设置的平台,艺人成为注册用户后,可以在上面得到自己非常详细的数据。比如:看到演出场地或者自己正在坐的咖啡厅附近有多少自己的歌迷;你的歌迷最喜欢什么品牌。Hive在阐述自己特性的时候说,Hive可以减少艺人在社交网络上的很多PR费用。

Jukely

科技产品Jukely的核心是做“演出界里的Netflix”,在2014年的时候它启动了订阅服务,但是直到现在他们的产品数据依然是个谜。今年他们得到了巨额的融资,并且开始被更多人口口相传,从用户在社交网站上对Jukely赞不绝口上看,Jukely应该有着良好的用户增长数据。如果Jukely可以持续他们目前的策略,用好这笔巨额融资,可能会减少注册用户的支付费用,那么这个平台将成为现场音乐的活跃用户的高级选择。

编者注

这应该是一个演出控很喜欢的应用,每月只需要支付25美元的费用就可以在他们的合作演出和场地看你想看的任何演出,并且不用出示任何票据,你就在他们的Guest list里。如果你不喜欢一个人看演出,那么没有任何问题,只需要再每月多支付20美金,你就享有带着一个朋友和你一起看演出的权利。Jukely能否打开更多的市场,以及完成跟更多的演出主办方的谈判看来是目前大家更关心的问题,选择面越多,吸引的注册用户也会乐队,没有谁愿意只在那么几个场地看演出,或者看一些很不起眼又没有才华的独立艺人的表演。

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