摘要:圣诞假期,国外的公司大都偃旗息鼓,有一家公司却动作频频,它就是Pandora。

2016年最值得关注的一家音乐科技公司-新音乐产业观察

文 | 新音乐产业观察研究室

圣诞假期,国外的公司大都偃旗息鼓,有一家公司却动作频频,它就是Pandora

  • 12月9日,媒体报道称Pandora与美国第六大出版商SONGS达成直接授权协议,SONGS手里握着Lorde和The Weeknd的版权。
  • 12月16日,美国版权委员会做出决定,Pandora和iHeartRadio按单次点击0.0017美元向版权方支付版税,虽然较原来的0.0014有所提高,但远低于版权机构要求的0.0025美元。这对于Pandora来说,不啻为一次小赢。为时三年的闹剧结束。
  • 12月16日,媒体称Pandora与华纳旗下版权公司Warner/Chappell达成直接授权合作的协议。
  • 12月22日,Pandora与版权商Downtown达成直接授权合租协议,Downtown的曲库包括Beatle、John Lennon等。
  • 12月23日,媒体称Pandora以7500万美元收购音乐流媒体Rdio的交易已经获得美国破产法庭的许可。

上述这一切都是有关联的。美国版权委员会的决定,让Pandora吃了颗定心丸;搞定华纳等多家版权商,解决了Pandora的后顾之忧,也为收购Rdio奠定了版权基础;最后,完成Rdio的收购,对于Pandora而言就是完成其音乐生态布局的最后一块拼图。

2016年最值得关注的一家音乐科技公司-新音乐产业观察

(在美国市场,Pandora领先各路豪杰)

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(各大音乐流媒体服务的用户和付费用户对比)

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(App Annie的统计,截止到2015Q3,Pandora在移动端仅次于Spotify。)

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(台湾媒体做的四个音乐流媒体服务对比)

2015年,对于Pandora而言是向音乐生态“大跃进”的一年。2015年5月,他们收购了音乐大数据服务商Next Big Sound,同年10月,他们收购了互联网票务平台Ticketfly。加上他们2014年年底上线的音乐人数据营销平台AMP(Artist Marketing Platform),Pandora的生态系统只差一个能按需点播的音乐流媒体服务了。

虽然也是音乐流媒体服务,但Pandora的播放模式跟Spotify不一样,它是一个智能播放的电台服务,用户只能听系统根据用户喜好分析并推荐的作品,而无法像Spotify或Apple Music那样按需点播。这成为Pandora全球扩张的短板。

Pandora目前只进入了美国、澳大利亚和新西兰三个市场,而Spotify已经覆盖了全球超过60个国家和地区。产品形态的特殊性,让Pandora无法像Spotify那样疯狂扩展。

Rdio的破产给了Pandora一个好机会,他们正好可以借Rdio的壳完成一次“转型”。根据Pandora的CEO近期发表的一封公开信,我们可以判断,在音乐流媒体上,Pandora的构思是,以Pandora Radio作为音乐发现的方式,Rdio则改造成一个付费服务。

在完成Rdio的收购后,Pandora也就完成了自己的音乐科技生态布局。如下:

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(Pandora的音乐人数据营销平台AMP,Artist Marketing Platform)

这是目前几大巨头中,最完整的生态系统。相比Spotify和Apple Music,Pandora在智能电台、数据营销和票务上有较明显的优势。接下来,2016年,就看他们能否把Rdio整合成功。

​一旦Rdio整合成功,Pandora将成为一头势不可挡的巨兽。想想看,虽然只进入三个市场,但Pandora的用户量竟然与进入市场数是自己数十倍的Spotify不相上下。而且,Spotify还处于IPO的准备阶段,Pandora已经在股市摸爬滚打好几年了,深谙资本运作。

难怪国外媒体会做出这样一篇报道,标题是“别为Spotify哭泣,别嘲笑Tidal,小心Pandora”。对于各大竞争对手,Pandora的优势已经愈发明显了。他们很有可能从2016年开始飞起,并对全球互联网音乐的格局形成较大的冲击,甚至有可能干掉Spotify。

当然,竞争对手都不是吃素的。在欧洲,谷歌整合完SONGZA之后,正在想办法推广Google Play Music的智能歌单,包括跟YouTube的付费服务绑定;在美国,Apple Music的智能推荐和电台服务咄咄逼人;在全球,Spotify不但逐步强化自己的智能推荐系统,还着力打造自己的电台品牌,并请来了BBC电台的高层。这些对于Pandora而言,可谓“三座大山”。

有趣的地方就在于,且看技术、用户和生态都打下坚实基础的Pandora如何应付这三座大山。而Pandora也启动了自己未来的五年规划,重点就在于付费系统建设和全球扩展,为此他们举债3亿美元豪赌未来。所以,新音乐产业观察研究室认为,Pandora是2016年最值得关注的一家音乐科技公司,也许他们将从此飞起,也许只是也许。

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