摘要:Beatles这次登陆各大音乐流媒体,主要原因并不是因为价钱合适,而是其他。分析中列举了音乐流媒体时代的两大现象:一是,音乐流媒体已是文化现象,没有人能忽略;二是,新旧曲库在流媒体上“待遇”不同,当红歌手更看重短期利益。

Beatles登陆流媒体背后奥秘,两大现象值得关注-新音乐产业观察

文 | 新音乐产业观察研究室

昨天,新观报道了Beatles全面登陆音乐流媒体的消息,今天让我们来了解一下这背后的奥秘。

正如我们所知道的,从12月24日开始,Beatles的作品在包括Apple MusicSpotifyDeezer等欧美各大音乐流媒体平台上线,稍后,Pandora等互联网电台也会上线。

那么,为什么在拒绝音乐流媒体多年后,Beatles终于选择了“拥抱”新世界呢?有人猜测,可能是Beatles版权的所有人收到一笔不菲的版权费。不过,据Billboard的报道,一位参与谈判的线人称,这次Beatles作品的授权费并没有大家想象的那么高,甚至要远低于电影或电视的同步授权费用(SYNC)。

Beatles登陆流媒体背后奥秘,两大现象值得关注-新音乐产业观察

​受某电影所托,我们之前曾经就《Hey Jude》的同步授权咨询过版权方,仅这首歌的同步授权总费用就接近百万人民币)按这个费用来,谁都买不起Beatles的曲库。(当然,同步权和其他授权不太一样)

为此Billboard分析认为,Beatles这次登陆各大音乐流媒体,主要原因并不是因为价钱合适,而是其他。分析中列举了音乐流媒体时代的两大现象:一是,音乐流媒体已是文化现象,没有人能忽略;二是,新旧曲库在流媒体上“待遇”不同,当红歌手更看重短期利益。

对于音乐流媒体已是文化现象这点,Billboard认为,经过这么多年的发展,音乐流媒体已经成为乐迷生活中神圣不可分割的一部分。目前欧美主要音乐流媒体的用户总量高达3亿,而且,年轻一代已经全面使用音乐流媒体了,就算是“高傲”如Beatles也不愿意放弃这么多听众,Beatles的版权人也希望Beatles的经典能跟年轻一代的听众产生共鸣。

但是,为什么Taylor Swift和Adele却抵制音乐流媒体体呢?(确切的说是抵制免费模式)Billboard分析认为,这是因为新旧曲库在音乐流媒体上获得的关注不太一样。有数据显示,在欧美,在音乐流媒体平台上被点播的摇滚歌曲中,70%是老歌。点播少,受益就少,这就意味着,新歌的收入相对老歌要少。而对于Taylor Swift和Adele这样的当红艺人,他们不可能等到自己的歌曲成了经典才谈收入,他们希望版权回收越快越好。所以,他们要求必须“一手交钱一手交货”。

无论如何,Beatles的入列,都证明了数字音乐已经进入了音乐流媒体时代,对于艺人们来说,未来要解决的唯一问题,只剩如何提高收入。

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