摘要:关于Beatles登陆音乐流媒体,新观之前已经分析过其中的奥秘。而今次跟大家分享一篇知名音乐分析师Mark Mulligan的文章,在他看来,Beatles在音乐流媒体上线,是传统唱片业最后的狂欢。

这是传统唱片业最后的狂欢?-新音乐产业观察

圣诞假期到新年前,国外音乐流媒体最热门的话题之一,就是Beatles在多个音乐流媒体平台上线,其中在SpotifyDeezer等平台上是可以免费听的。当然,国外的免费音频是带广告的,这点跟国内的免费听不一样。也许是基于这一点,新观发现,国内各大平台的Beatles专辑都要求付费听了。

关于Beatles登陆音乐流媒体,新观之前已经分析过其中的奥秘。而今次跟大家分享一篇知名音乐分析师Mark Mulligan的文章,在他看来,Beatles在音乐流媒体上线,是传统唱片业最后的狂欢。以下是由新观编译的全文。

The Beatles, Streaming And The End Of The Record Label Business Model
披头士、流媒体和传统唱片公司商业模式的终结

文 | Mark Mulligan 编译 | 新研室

Beatles终于拥抱流媒体,至少是曲库的大部分。这算一笔大生意吗?算吧。Beatles在流媒体上赶了个晚集,一如当年的iTunes。这晚集赶得挺有趣,既要了面子也没错过什么。

Beatles无疑是独一无二的,他们有理由以自己的方式和时间表来行事。对于流媒体服务,Beatles的曲库具有战略性的意义,就像当年Bealtes在iTunes上线一样,对全球音乐具有深远影响。对于Beatles来说,这让他们有机会赢得全面偏向流媒体的年轻听众——所以他们才允许免费听吧。

20年前,所有听众都在消费同一种产品,CD。如今,音乐消费场景已经碎片化和圈层化。全平台(流媒体、付费下载、视频、电台)渗透的Adele的《Hello》,帮她在那些平台找到一个具有高度可辨识度的消费群。所以环球才把Beatles交给流媒体:他们希望找到更多潜在的消费人群去消费Beatles的实体产品。虽然转化时间不会太短,却行之有效。

那么,曲库经济的未来会是怎样?

长久以来,传统唱片业是靠库存曲库来维持收入的,并以补贴新唱片的损失——大多数新人的长篇并不赚钱,但唱片公司有必须不断培养。库存曲库的收入非常惊人,所以这个模式大行其道。但如今,这个模式已经开始崩塌。唱片公司,尤其是大厂牌,越来越多地把成本投入在“网络红人”上,这些网络红人虽然在短期内具有惊人的商业价值,却没有长远规划,作品也不具备长线价值。

这对于曲库经济来说是一个双重打击。曲库的消费,在于人们对经典专辑、再版等的消费。这个模式如今已经不适用了。过去,消费者花10美金买一张专辑,可以听到极致,其价值要远高于实际售价。对于曲库经济来说,消费老歌的听众是命根子。

但消费老歌的习惯是由过去的市场培育起来的。可是现在的年轻人以后还会有这样的习惯吗?当他们开始变老,我们可以预见其中只有很小的一部分人会像现在的老歌消费者那样去消费音乐。从今往后,老歌消费者会越来越少。

长期趋势已经很明显了。变化不会一蹴而就,而是逐年阵痛。传统的经济模式会随着版权越来越不值钱而最终消亡。

所以,Bealtes,欢迎来到流媒体,这将是最后的狂欢。

作者介绍:Mark Mulligan在国外音乐行业小有名气,他是数据分析公司MIDiA的联合创始人和分析师,自己有一个叫“音乐产业博客”的小网站。

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