摘要:《金融时报》报道,Apple Music的付费用户已经超过1000万,接近Spotify付费用户数量的一半。Spotify的付费用户数量估计为2500万左右,不过,Spotify用六年时间付费用户才攒到1000万,Apple Music只花了七个月。

我们做了个调查,Apple Music在中国的付费前景可能比想象的乐观-新音乐产业观察

文 | 新音乐产业观察研究室

《金融时报》报道,Apple Music的付费用户已经超过1000万,接近Spotify付费用户数量的一半。

Spotify的付费用户数量估计为2500万左右,不过,Spotify用六年时间付费用户才攒到1000万,Apple Music只花了七个月。

我们做了个调查,Apple Music在中国的付费前景可能比想象的乐观-新音乐产业观察
(Spotify和Apple Music的订阅用户量发展趋势)

2015年6月30日,Apple Music上线,1100万用户注册参与了前三个月的试用,试用期结束后,苹果公司宣布1100万用户中有650万成为了付费用户,转化率高达59%。

59%的转化率已经远远高于音乐流媒体的付费/免费平均比例。付费比率最高的Pandora是33%,其次是Spotify的32%。

按照1000万的付费用户算,Apple Music在付费用户的收入规模上已经约莫达了Pandora和Spotify2014年的总收入水平。2014财年,Spotify的总收入是13亿美元,Pandora是11亿美元。而1000万付费用户全年能给苹果带来的总收入将是10亿美元左右。

我们做了个调查,Apple Music在中国的付费前景可能比想象的乐观-新音乐产业观察
(截止到2015年底,Apple Music在数据上的表现:59%的付费转化率,1000万付费用户,半年2.1亿收入)

随着付费用户的继续增长,可以预估,Apple Music上线第一年的收入不出意外会超过Spotify2014年的收入。

这个成绩对于苹果公司来说应该是可以接受的,虽然,如果仅是达到或略高于Spotify2014的收入,Apple Music仍然无法实现盈利,因为Spotify到目前为止仍然没有盈利。

高额的版权支出和运营成本决定了Apple Music可能要达到15亿美元以上才有可能实现盈利。2014财年Spotify收入13亿,但亏损了1.8亿。

为了达到15亿美元+,Apple Music需要把付费用户数量提高到1800-2000万。对此苹果公司似乎比较乐观,有分析师预测,到2016年年底Apple Music的付费用户可以达到2000万。

而我们比较关心的是,在中国,Apple Music的付费前景如何呢?为此新观做了一个小调查。从调查结果看,苹果用户的Apple Music试用率相当高,在所有选择自己是“苹果产品用户”的受访者中,有79.56%的人称自己使用过Apple Music。(友情提示:由于样本有限,所以以下数据仅供参考,标题也只是说“可能”)

我们做了个调查,Apple Music在中国的付费前景可能比想象的乐观-新音乐产业观察

其中56.88%的人办了Apple Music的包月付费,付费率接近国外水平。(59%)

我们做了个调查,Apple Music在中国的付费前景可能比想象的乐观-新音乐产业观察

没有办包月的用户,有56.92%的人是因为“体验差,不好用”,而“不好用”的最主要原因是因为“慢”。

我们做了个调查,Apple Music在中国的付费前景可能比想象的乐观-新音乐产业观察

我们做了个调查,Apple Music在中国的付费前景可能比想象的乐观-新音乐产业观察

我们做了个调查,Apple Music在中国的付费前景可能比想象的乐观-新音乐产业观察

我们做了个调查,Apple Music在中国的付费前景可能比想象的乐观-新音乐产业观察

包括新观的研究员在内,都深刻体验到Apple Music国行版的“慢”,尤其是PC端,经常刷不出内容。这已经成为制约Apple Music在华发展的最主要问题,相比之下,翻译的问题都不算什么了。也因此,在做这个调查之前,我们对于Apple Music在中国的前景并不那么乐观。媒体上近期也爆出不少用户的吐槽文。

就算是这样,56.88%的付费率说明,苹果产品用户对于苹果产品异常强大的“忠诚度”,这将成为Apple Music在未来的音乐流媒体大战中的杀手锏。相比之下,无论Spotify还是Google Play Music,其产品和用户之间都不具备如此“黏性”。

在新观正在进行的另外一个调查“2015年你为音乐花了多少钱?”中,我们看到,虽然只上线三个月,但Apple Music已经有了一定的用户基础。如下图。

我们做了个调查,Apple Music在中国的付费前景可能比想象的乐观-新音乐产业观察
我们做了个调查,Apple Music在中国的付费前景可能比想象的乐观-新音乐产业观察

这个调查是一个多选的问卷,问题是“你在哪办了包月”,截止到本文结稿前,Apple Music暂时排在第四位。调查仍然在进行中,相关调查结果近期公布,敬请留意。

从调查中,我们还发现,只有15.63%的受访者认为10元/月的价格偏贵。应该说,相比国外,10元人民币的价格还是比较公道的,而据最近的一份调查显示,国外用户43%的人认为9.99美元/月的费用太贵了。

有消息称,苹果正在解决相关问题,比如加强北京的编辑团队,毕竟Apple Music在欧美上线才半年,在中国上线才三个月,可以预见,随着时间推荐,苹果会逐渐完善Apple Music的体验,到2016年年底,Apple Music的前景才真正明朗起来。

 

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