摘要:英国唱片业协会(BPI)最近公布一份2015年英国音乐市场的报告,其中包括唱片销售情况,流媒体服务趋势以及音乐收入状况。

黑胶真的复兴?去年只有Adele?从十个不同角度读懂2015年英国音乐产业-新音乐产业观察
文 | 新音乐产业观察研究室

英国唱片业协会(BPI)最近公布一份2015年英国音乐市场的报告,其中包括唱片销售情况,流媒体服务趋势以及音乐收入状况。

2015年关键指数

黑胶真的复兴?去年只有Adele?从十个不同角度读懂2015年英国音乐产业-新音乐产业观察

音乐零售业方面,2015年销售额为10.6亿英镑,同比2014年增长3.5%,收入中包含所有形式的专辑销量,单曲销量和流媒体付费服务收入。

英国唱片业协会还推算出了2015年的专辑销量数量,2015年的所有专辑销量中(含数字,实体,流媒体),专辑销量同比2014年增长了3.7%,数量为1.172亿张。

流媒体付费服务销售额为268亿英镑,同比2014年实现了大幅度增长,增长比例为81.7%。

2015年,英国消费者在YoutubeVEVO等音乐视频网站上的观看了269亿个音视频内容,其中观看的视频内容总量上比音频内容超出1个亿的数量,但是,2015年的下半年,点击的音频内容超过视频内容。

专辑总销量里流媒体付费试听占了22.1%,同比2014年,增长了12.6%;同比2013年,增长了6.2%。

黑胶专辑同比2014年增长了64%,达到210万张;专辑数字下载量为2600万张,下降了13%;单曲下载量为1.33亿首,同比下降了15%。

别忘了今年只有52周

英国唱片业协会在公布这份报告前,专门强调了一个纪年算法。过去的报告都是按照每年53周为一个年度做的,但是今年自然年只有52周,所以不妨多考虑一周的数据。务必记住,从技术上考量,今年的计算周期其实应该比自然年长1.9%的总天数。

2015年:英国音乐“增”年

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2015年英国的全部音乐销量同比2014年增长了3.5%,其中,光是专辑的年度销量(含数字,实体,流媒体)同比2014年就增长了3.7%。

在持续了十年的滑坡后,今年所呈现出来的数据值得庆贺,只有两项数据同比上一年有下滑。

2014年的音乐总销售额为10.2亿,同比2013年下降2.3%,年度专辑销量为1.172亿张,也下降了2.1%。根据上文给出的数据,这就意味着2015年对音乐厂牌来说是一个令人印象深刻的翻身年。

印象有多深呢?我们现在给出的数据是52周的数据,如果按照前文所述我们需要再加上一周,但是即使不加上这周,它仍然是一个上扬的数据。当然,话说回来,谦虚一些没什么不好。

流媒体数据怎么计算?取决于评判标准

英国唱片业协会的所有数据是不包含Soundcloud、Youtube、VEVO的数据的。比如,2680万的专辑流媒体点击是包含付费和免费用户的点击总量的,主要数据提取来源来自于Spotify

但是这个规则不适用于音乐的年度零售销量。2.51亿英镑的试听收入来自于付费的订阅用户,而不包括Spotify的非付费用户。英国唱片业协会的官员透露,之所以不计算非付费用户的数据主要是因为技术手段上不太能确定非付费用户的数据准确性。

全球有四分之三的Spotify用户为非付费用户,那么到底有多少钱在英国唱片业协会的这个“不计入”规则里被忽略掉了呢?

我们来看看,2014年里Spotify在英国的广告收入超过1100万英镑,是它当年总收入的9%,(现在我们还没有拿到它的2015数据)。可以肯定的说,Spotify中的免费用户至少带来了100-300万英镑的收入(也别忘了,那1100万的广告收入里,再扣除Spotify的提成,都是归入音乐发行方的,也就是说它应该被计入年度的音乐销售额)。

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(英国Spotify2014财年扭赢为亏)

所以,这就是为什么2015年英国的流媒体试听量增长了82%,而销售额仅增长了50%的重要原因。

流媒体服务在英国音乐市场呈上升趋势

首先,这个结论并不是为了要争论到底流媒体服务给到了艺术家多少收入。从英国唱片业协会的这份数据来看,流媒体付费服务(的增长)比专辑和单曲的数字下载销量下降这一现象重要得多。

2015年的付费流媒体服务销售额增长了8300万,但是专辑销售额下降了2600万,单曲下降了2100万。付费用户弥补了那下降的4700万,同时还给总体增长了3600万。这不仅仅意味着流媒体服务的增长:它还意味着CD唱片远没有到消亡的境地。

英国消费者在2015年的CD购买量为5360万张,同比2014年下降3.9%,但是CD销量仍然占据了专辑所有渠道销量的66%,2014年比2013年的CD购买量下降了7.9%,2012年更甚,同比2011年下降了20%,但如今回升的趋势非常明显。

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我们不妨来观察一下数字下载这几年的命运:峰值出现在2013年,但是往后的两年里,它不断下降,从2014年的3000万张到2015年的少于2600万张。

换句话说,也就是说,去年每有一张专辑被下载,就有两张CD专辑被购买。CD仍然是一个大载体,需要正视CD这个载体形式确实是总体在缓慢地下降的问题,可是同时付费用户在流媒体上的增长也是显而易见的。

2015年并不只有Adele

完全不惊讶,Adele的新专辑是2015年英国市场里销量最好的,6周之内卖出了250万张,但是请记住,这是传统渠道上的销售数据。

对于那些懒惰的观察家,Adele的专辑销量是去年最大的焦点,但是,她的销量在那之后并没有剧烈的增长,所以她的故事绝不能代表2015年的产业。

按照英国唱片业的标准,2015年的专辑销量为1.216亿张,同比2014年增长了3.75%。如果我们减掉Adele贡献的250万,那么剩余的是1.191亿张,所以这意味着即使没有Adele,同比2014年还是有1.6%的增长。

Adele的新专辑在2015年的英国专辑销量中占据了3.1%,这是一个非常可观的成绩。但是我们往大了看,这张专辑在2016年还会有销量上的增长。

别因为黑胶复兴而高兴过头

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由于CD销量和数字下载总体上都是下降趋势,所以英国唱片业协会非常清楚地知道要找一个平衡点:那就是黑胶复兴。

2015年共有210万的黑胶专辑被消费,同比2014年增长了64.2%,这个数据是最低点时期的2007年的十倍,那时候黑胶的销量仅仅为20.5万张。

单张黑胶的零售价大约为15到30英镑,这个就有数算了。英国唱片业协会曾经说过,2014年英国的黑胶产量比youtube同年的原创音乐内容还多,但是2015年至今还没有消息公布这个趋势是否还在延续。

也就是说,2015的英国音乐产业既不是Adele的一枝独秀,也不是黑胶销量的无可匹敌。1.22亿专辑销量里,黑胶贡献了1.7%。没错,对于艺人,厂牌和歌迷来说,这都是一件好事。

视频需求已经大于音频需求?远没有那么快!

如前所述,英国唱片业协会并没有把Youtube和vevo的数据计入年度流媒体收入数据,但是他们也单独给这两者做了数据。

7月份的时候,我们整理了一个数据,发现视频和音频的半年数据剧本持平,所以这也成为了大家的关注焦点。

音乐视频内容从2014年的14.3亿上升到2015年的26.9亿,音频内容则是14.8亿上升到26.8亿,你可能会认音乐视频确实正在超越音频内容。但是当我们用把全年一分为二之后,你们会发现,其实并不是这样:

视频内容:上半年12.5亿,下半年14.4亿

音频内容:上半年11.5亿,下半年15.3亿

视频内容再上半年确实超过了音频内容,可是下半年音频内容却杀了回马枪。为什么会这样呢?原因在于Apple Music的启动,正好时间在于七月末期。同时,Apple Music的强劲对手Spotify在2015年的下半年做了很多的市场推广,这两个因素都非常关键。

Apple Music在2016年以前不会带来太多的产业变化

我们非常谨慎地对Apple Music保持观望,虽然它确实在流媒体市场的销售上扮演着一个重要角色。因为有iTunes,所以Apple统治着下载市场,但是这是一家从来都是一家不把肥水流外人田的公司,看看iphone是怎么导流给ipod的你就知道了,很显然,Apple Music未来也同样会采用同样的方式。

尽管如此,2015年的下半年对于Apple Music来说还是意义重大的,9月末终止了免费试用期,在年末也启动了它的安卓版。

这就是我们不看好Apple Music在2016年有什么大作为的原因,毕竟Apple Music的市场推广任务比提高它的服务更重,对消费者而言,Apple Music也还需要时间。等着看2016年的半年报表。

这些数据不是2015年的产业全貌

最后请牢记,Soundcloud、Youtube、Spotify的非注册用户是不在英国唱片业协会的数据考察范围内的。

首先需要指出的是零售额主要来源于消费者在音乐上的消费。就现在的音乐产业而言,厂牌和艺人都有了很多不同的渠道获得收益。

除此之外,这些数据都不包括消费者的演出门票消费,周边产品消费,以及为艺人的众筹或者直接的艺人和消费者的点对点消费。数据也不包括品牌方在艺人和厂牌中的赞助费用,这也是一个产业里快速增长的环节。

这个数据只能是一个产业的先导,它可以引发一些思考。但是谨慎,不可以把这个作为以偏概全的报告来阐述去年的英国音乐产业。

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