摘要:韩国演唱会众筹网站MyMusicTaste在完成A轮融资10亿美元后,正在计划拓展亚洲市场。他们的A轮资方非常强大,包括韩国投资银行,三星投资集团等等多家韩国著名财团。

这家韩国的演出众筹服务凭什么挑战Live Nation?-新音乐产业观察

文 | 新音乐产业观察研究室

韩国演唱会众筹网站MyMusicTaste在完成A轮融资10亿美元后,正在计划拓展亚洲市场。他们的A轮资方非常强大,包括韩国投资银行,三星投资集团等等多家韩国著名财团。

MyMusicTaste为用户提供的是一个可以为喜欢的艺人推广和宣传,甚至提出演出需求的平台。作为演出体验的一部分,用户可以通过这个平台购票并跟其他的歌迷产生互动。自2013年上线以来,它已经在32个国家组织了80场演出,目前的用户数大概为50万人。

可是有一点非常值得思考,这50万用户里有90%的来自于非韩国地区,也就是说绝大部分的用户是在间接的呼吁MyMusicTaste做国际市场的演唱会服务。

为了获取更多的用户数据,MyMusicTaste会为注册用户设置“社交任务”。比如会有一个跳屏的问卷,问题包括你愿意在哪些城市花费多少钱看演出,比如要求用户分享艺人的现场片段到自己的Facebook、Instagram和Twitter上。

MyMusicTaste的收入来源目前比较单一,一种渠道是通过线上门票销售,而另一种则是向演出主办方收取一定的佣金。一些原本只有两三百的演出在借助这个平台组织演出后,效果很明显,最好的场次已经可以达到了15000人。

这条业务线上,国内的乐童音乐和MyMusicTaste有共通的地方,但前者更多注重的是音乐人服务,包括演出在其他媒体上的拓展和曝光。MyMusicTaste则更多的是建立一个歌迷社群,并让这些歌迷可以互相产生互动,设置社交任务可以更扁平的扩散演出资讯以及传达演出体验感。

最令人好奇的是,这家以韩国为基点的公司,大部分的用户却来自海外,可以想见专注于音乐演出服务的机构和应用是多么匮乏。

虽然公司刚刚获得A轮融资,并且业务深度也相对较浅,但他们却藏有一颗巨大的野心。总裁李在硕最近在接受记者采访时就信心十足的表示,他们目前的主要竞争对手就是Live Nation。MyMusicTaste在做的是一个有别于Live Nation的差异化竞争,MyMusicTaste把大部分的精力放在新兴艺人身上,那些超级明星只是他们的辅助业务。

总体而言,两家公司在业务上也有较大的区别,MyMusicTaste会把重心放在协助主办方做一场好演出,而不是像Live Nation那样把业务分为艺人经纪和演出主办两个大类。拿到大额的A轮融资之后,MyMusicTaste的雄心比过去壮大了很多,他们计划在今年尝试进入美国,日本和泰国市场。

有句老话叫麻雀虽小五脏俱全,一旦这样的公司融资成功后崛起的速度会变得非常迅速,国内的摩登天空就是最好的例子。这样的公司不仅有专注于某个领域多年的领域和情结,还具备可以通过金钱捅破的临界点。

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