摘要:中韩文化领域的蜜月并非结束了,而是转场到更加多元的领域继续甜蜜。我们期待2016年,能迎来更多好看的韩剧、中韩电影,以及,更丰富的韩国音乐。

谁说中韩文化渡完“蜜月期”? 只是换了个蜜月地而已!-新音乐产业观察

他们说,“韩流”已经过时(无论是这一提法还是“韩流”本身)。韩国综艺今儿满屏“长腿欧巴”的玛丽苏韩剧都在这一年呈现“疲软”态势:类似2014年《来自星星的你》这样大爆的韩剧现象并没有在2015年成功复制;而诸如《跑男》、《爸爸去哪儿》、《我是歌手》等引进韩国综艺模式节目,也在经过N季的密集轰炸后逐渐不被观众买账;更有在《中韩电影合拍协议》推动下出产的一系列合拍片相继扑街(如《赤道》、《坏蛋必须死》),唱衰“韩流”的声音不绝于耳。事实是否果真如此?中韩是否从“蜜月期”一下跌落到“七年之痒”?我们并不这样看。

韩国娱乐产业文化向中国的输出不是近几年才有的事。从第一部韩剧《爱情是什么》被中央台引进播出后,韩剧从此代替日剧攻占了近二十年的内地市场;而同样“长寿”的韩流产物,不是综艺节目不是韩国电影,是以H.O.T为代表的韩国音乐天团,尤其在中国为数庞大的青少年群体中,韩国天团的影响力就从来没有缺席过。

你可能仍以为韩流音乐的影响力,仍只是“韩饭圈”的小姑娘非主流的狂热,然而世易时移,成长起来的九零后逐渐迈入社会掌握话语权,“粉丝”对娱乐产业的影响力早不是无足轻重的局面。自上而下、自艺人至粉丝的操作模式已在各种事件中看出退化的端倪,互联网缩短了粉丝和偶像之间的距离,粉丝的数量、群体性举动开始间接甚至直接决定了艺人的价值。

在中国市场掀起人气浪潮的EXO和BIGBANG,以及SuperJunior等韩国天团,会专门收纳中国团员以撬开内地市场,每年有高达100多个新近团体和个人出道的韩国乐坛,本土竞争已经激烈到白热化,拓展海外版图成为必须的选择。在数字音乐占据了绝对优势的时代,演唱会成为音乐人收入的重要来源。然而,拥有在中国举办线下演唱会实力的韩流天团,真的并不多。更多的时候,他们或许会出现在一些中国拼盘演唱会的现场,抑或是在大热的综艺节目中露个脸。在被互联网加速信息更新的今天,走红的速度在加快,淘汰的频率亦然。于是,将线下引入线上,通过互联网的跨时空能力将线下影响力“化零为整”,成为韩流天团在华生存的最佳选择。打造线上音乐会,也弥合了音乐观众的欣赏需求。

李宇春、周笔畅、李易峰、莫文蔚、蔡依林、王力宏纷纷选择开放演唱会直播权限,与各家视频网站的在线演唱会项目合作,口碑人气都很惊人。不用花重金到处跟着偶像跑,在家就能享受杜比音效、360°全景、专属视频会员的弹幕、鲜花甚至于点歌与偶像互动,良好的观看体验使得网友对“付费”的接受度也变得柔和。同理,韩国天团,无论是火爆如BIGBANG、EXO,还是“小众”如f(x)、Girls day,都需要结合这样代表“先进生产力”的方式进一步打开并巩固中国市场。

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在竞争激烈程度不亚于韩国本土音乐市场的国内视频网站中,腾讯视频的livemusic成绩相当亮眼,尤其在对韩流音乐的推动上,他们可谓尽心尽力。来自腾讯视频Live Music的统计数据,2015年韩流场次14场,占全年所有直播场次的25%;韩流直播(在线)观看总人数一千六百五十万人次,总播放量接近三亿,是全年腾讯视频livemusic播放量的四成。

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尤其以BIGBANG巡演澳门站的成绩尤其亮眼,付费预定直播人数达到12万,总播放量接近五百万,这场直播的观众覆盖了全国30各省区,中国地图有一大半被粉丝点燃。这次腾讯视频LiveMusic的BIGBANG直播,是技术含量最高的一次直播。借助技术手段,腾讯视频不但为粉丝提供了丰富的互动方式,还为提供了多种视角选择:主视角、后台视角、VIP视角,还有VR技术的应用,用户还可以选择通过腾讯新上线的“炫境”APP搭配VR眼镜来观看演出,这是演唱会在线直播的第一次。

谁说中韩文化渡完“蜜月期”? 只是换了个蜜月地而已!-新音乐产业观察

同样,超高流量带来的效果也是显而易见的。在韩国爆红的SISTAR,在中国有万千粉丝,但是长久以来他们并没有专门针对中国市场发展,随着准备进军中国市场,SISTAR选择从腾讯视频开始开疆拓土。3月29日晚,韩国女团SISTAR强势登陆腾讯视频,精彩呈现了她们为腾讯视频网友、中国粉丝专属打造的演唱会。经过腾讯视频独有的运营能力和互动玩法,SISTAR不但观众数与播放量创造新高,10首歌曲的累计互动量更是达到近7万之多。通过Live Music专属演唱,SISTAR的网络人气瞬间升值。4月24日的百度指数显示,SISTAR的搜索指数整体同比增长了31%,并在3月29日演唱会当天达到了人气峰值。

因此,中韩文化领域的蜜月并非结束了,而是转场到更加多元的领域继续甜蜜。我们期待2016年,能迎来更多好看的韩剧、中韩电影,以及,更丰富的韩国音乐。

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