摘要:一份新的报告显示,“网络分享”对于音乐销售的影响似乎并没有大家想象的那么严重,甚至还有利于数字唱片销售。

最新报告:网络共享真的有助于音乐销售(附下载)-新音乐产业观察

文 | 新音乐产业观察研究室

长久以来,音乐行业谈“共享”色变,IFPI已经想方设法“干掉”了多个主要的共享平台,比如“海盗湾”和Megaupload,Soulseek等P2P共享软件也受到了很多限制。

Megaupload的创始人正在被全球通缉中,对此新观早前有过报道。(看这篇:最顽固版权钉子户,IFPI灭了海盗湾却抓不到他

但是,一份新的报告显示,“网络分享”对于音乐销售的影响似乎并没有大家想象的那么严重,甚至还有利于数字唱片销售。

网络分享的几种形态:

1.网盘分享:如百度云、Megaupload

2.BT种子分享:如海盗湾

3.P2P下载:如Soulseek

4.自有网站本地下载:如各种自己搭建的音乐博客

这份报告叫做《交易、盗版、宣传:网络分享对专辑销售的影响(Purchase, Pirate, Publicize: The Effect of File Sharing on Album Sales)》(以下简称“报告”),是由加拿大女王大学的学生乔纳森·李(Jonathan Lee,跟李宗盛的英文名一模一样;P)花八年的时间研究完成的。

乔纳森·李追踪了过去2008年以来2251张专辑的销售和共享数据,得出一个结论,“网络共享”对于专辑销售的实际影响并不大。

不过,报告也强调,影响大小取决于艺人的知名度。在专辑被提供共享下载的情况下,主要有以下三种情况:

1.一线歌手:实体专辑销量减少,但数字专辑销量略涨

2.二线歌手:实体专辑销量不受影响,数字专辑微涨

3.不太知名的歌手:实体和数字专辑影响较大

不太知名的歌手也存在两种情况,一是有天赋的,一是普通的。

个中逻辑是这样的:

1.当一个歌手知名度较大时,他/她的粉丝就算下载了免费的专辑,也仍然会去消费,非粉丝下载后转化消费的比例也比较高。(知名度大的歌手被下载的量也相对较大)

2.当一个歌手作品质量较高时,哪怕名气不大,但下载了免费专辑的用户也仍然很有可能去消费。

3.当一个歌手既没有名气作品质量也不高的时候,受到的“网络共享”影响最大。

关于网络共享,新观曾经在《快播死了,但P2P是永恒的》一文中引用过KK的一句话:“大唱片公司的失误在于没有去想办法拓展被消费者经由新技术新发现的利基市场,而只知道绞尽脑汁地控制局面,维持热门产品的销售。”

从某个层面上说,网络共享其实是在帮用户发现音乐,版权方聪明的做法是与共享平台合作,为用户提供更方便的消费方式,引导用户去消费自己新发现的音乐。

对此,乔纳森·李也提出了类似的看法,他认为“共享”和“销售”并不是完全对立的关系,IPFI和唱片公司在“绞杀”共享平台的时候应该掂量下是否真的有必要。

如果你对这份报告感兴趣,可以点击下载

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