摘要:在过去几年的时间里,音乐人也开始加入App的眼球争夺战,此时的音乐产业就处于一个在高度打鸡血和瞬间幻灭之间的状态。这种由艺人直接对接歌迷的方式,被他们认为是一个时代的革命,并且它跟商业息息相关。

Massive Attack把新歌做成了“可穿戴”-新音乐产业观察
文 | 新音乐产业观察研究室

在过去几年的时间里,音乐人也开始加入App的眼球争夺战,此时的音乐产业就处于一个在高度打鸡血和瞬间幻灭之间的状态。这种由艺人直接对接歌迷的方式,被他们认为是一个时代的革命,并且它跟商业息息相关。

但是这种趋势也同时伴随着激烈的争论,到底什么样的App才是音乐人真正需要的?它们在艺人对歌迷的点对点音乐售卖,票务销售和周边产品售卖方面是否具备商业性和营销性呢?

可能可自定制服务的The Mobile Roadie做的还算不错。或者它们足够有创造性,新颖又具有互动效应?比约克的专辑《Biophilia》的同名App已经做得很极致。可能会有人认为以音乐人为主体的APP怎么可能会是这几年的趋势呢?类似的应用寥寥无几!

不,举出几个例子你们就会发现,这并不是一个小众趋势。光是Mobile Roadie就合作过滚石、阿黛尔、泰勒·斯威夫特、麦当娜、Black Lips(虽然只有阿黛尔最成功);RjDj还存活的时候,法国著名乐队AIR,著名电影配乐大师Hanz Zimmer都合作过新歌发布。

目前,还没有人敢给出定论,但是至少很多人正在进行着试验。我们把目光聚合到Fanton and Sons Limited这家科技公司上,他们近日开发了一款叫Fanton Sensory Music的手机应用,这个免费的手机应用并不是通过科技公司发布的,而是著名Trip-Hop乐队Massive Attack做的官方发布。

Massive Attack把新歌做成了“可穿戴”-新音乐产业观察
(Massive Attack新歌的iPhone界面)

这个APP里里包括Massive Attack的四首新歌,《Dead Editors》、《Ritual Spirit》、《Voodoo in My Blood》和《Take It There》尽管这个Fanton Sensory Music被看做是乐队新歌曝光的一种噱头,但是从功能性上它确实是一个非常新颖的创意。这款App所标榜的是“私人混音”,目前它只对苹果系统适用。

Massive Attack把新歌做成了“可穿戴”-新音乐产业观察
(Apple Watch界面)

每个Apple Watch使用者的心率、行为习惯、手势、感知周围的声音波谱和关联的iPhone镜头指向都会真实地反应在Massive Attack的原曲上,也就是说每个人都会在原曲的基础上制造不同的新曲目,而这款应用最酷的还在于它可以随时把每次制造出的新曲目分享到社交媒体上以及发送给好友,实现分享的最大化。Fanton Sensory Music实际上是在健康测试App的基础上开发了这款音乐应用。

Fanton Sensory Music让人想到英国的一家手机应用公司RjDj,它的创始人麦克尔,也是Last.fm的联合创始人。他们曾经开发了一款手机应用Reactive Music(但只是在苹果的iOS平台上发布),从字面上就能理解这是一款可以在音乐上反映使用者行为习惯的App,只不过它并不如今天的Fanton Sensory Music那么全面。很不幸,这家当时非常领先的公司依然在商业模式面前倒下,于2013年被迫关门大吉。

Fanton Sensory Music同样也在面临同样的问题,它的商业模式是什么?它并不是在售卖产品,这是一款完全的免费软件。它最引人关注的是让歌迷对Massive Attack产生了浓厚的兴趣,同时也有可能为乐队带来新的歌迷。但是它让人思考的是把App开发成音乐载体确实能够跟个体听众产生共鸣。

从根本上说,这并不是一款音乐应用,而是一款以因为为切入点的可穿戴设备服务。在科技领域方面,中国至今还没有一家公司做出如此具有趣味性的应用,大多数的新兴APP依然还是把注意力集中于如何积累用户,并用超级的用户量去吸引资方投资,最后很可能演变成一个缺乏功能性和趣味性的融资工具。

但不可否认,中国的App产品虽然商业模式单一,但却很有效,比起已经关门大吉的RjDj,我们是该庆幸侥幸存活还是精益求精?中国的科技领域并不缺乏对音乐具有情怀和狂热的高级人才和企业,倒不是民族自尊心作怪,只是突然想到这样的企业或许能给予音乐这个产业更多的活力,而不仅仅是集团间的金钱并购。

Fanton Sensory Music并不是过去几年最让人兴奋的可以代表音乐发展未来的应用,但是它确实是未来的一部分,并且也是未来音乐在趣味上的一部分。Massive Attack这次跟Fanton Sensory Music的尝试,可能引起很多的后来者开放更多的科技手段,开发出更多的应用,并同时也要在安卓端口上做更多的文章。

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