摘要:蕾哈娜把创造“奇迹”的时间缩短到了三个月。《25》发行三个月之后,蕾哈娜的新专辑《ANTI》在发布后只用了15个小时就获得了RIAA的白金认证,成为流行音乐历史上最快获得“白金认证”的专辑。

蕾哈娜新专辑15小时破百万,史上最快白金认证,可是你信服吗?-新音乐产业观察

文 | 新音乐产业观察研究室

美国的流行音乐史上,每15-16年创造一次奇迹。

1984年,MJ创造奇迹,《颤栗》成为史上最高销量专辑。16年后的2000年,NSYNC创造奇迹,《No Strings Attached》成为史上首周最高销量实体专辑;15年后的2015年,Adele的《25》创造奇迹,成为史上首周最高销量专辑。

蕾哈娜把创造“奇迹”的时间缩短到了三个月。《25》发行三个月之后,蕾哈娜的新专辑《ANTI》在发布后只用了15个小时就获得了RIAA的白金认证,成为流行音乐历史上最快获得“白金认证”的专辑。

蕾哈娜在推特上兴奋的发布了这一消息。

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歌迷自然一片欢呼雀跃,不过在唱片销量上掌握了统计大权的Billboard和尼尔森却不干了,他们拒绝承认《ANTI》的“白金销量”,明确表态在计算《ANTI》的唱片销量时不会把这部分销量算进去。

为什么这样?让我们来看看《ANTI》到底是怎么在15小时内破的“百万”。

1月28日,《ANTI》正式发布,蕾哈娜在推特上宣布,歌迷可以凭兑换码“ANTI”到Jay-Z的音乐流媒体平台Tidal免费下载。

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在免费的诱惑下,歌迷蜂拥而至,15小时后,Tidal页面限制专辑已经被兑换完了,蕾哈娜同时在推特上宣布“白金销量完成”。

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1月29日,RIAA(美国唱片业协会)宣布《ANTI》被官方认证为“白金销量”。新的历史纪录诞生。

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在整个过程中,我们看到的一个某著名手机品牌的“身影”。蕾哈娜的推特@了该品牌,下载页面专辑背景是该品牌手机。很明显,《ANTI》是一个商业品牌的营销案,而去年10月,蕾哈娜刚跟该品牌签了价值2500万美金的新专辑和巡演合作协议。

有媒体报道说,此次提供免费下载的100万专辑也由该品牌买单。

对此Tidal的营销总监Grace Kim是这样解释的:“相比排行榜成绩,蕾哈娜和Tidal更想把音乐直接给到歌迷。而且,这是一个开始,关于我们如何营销、如何分发以及歌迷如何消费。”

按照Grace Kim的说法,这有点像一次“营销革命”。对于营销界来说可能是这样,这是一个跨平台的营销案,音乐流媒体平台(Tidal)加手机品牌加歌手。不过,这并不是第一次,Jay-Z和该手机品牌第一次这么干。

2013年,Jay-Z发行专辑《Magna Carta Holy Grail》的时候,也使用了类似的手法,也是100万专辑免费下载,不同的是那次用户需要用特定的手机APP。

Tidal并没有那么不在乎“排行榜成绩”。Billboard的排行榜主管Silvio Pietroluongo说在《ANTI》发行之前,Tidal找上门来商量“计算方法”,但是Billboard不同意修改自己的规则。

“Billboard有自己的规矩,不会把免费下载也算到销量里。”Silvio Pietroluongo解释说。

RIAA的销量统计方法就比较“灵活”。2013年,Jay-Z那次的百万销量就获得了RIAA的承认,而且RIAA还特别为Jay-Z修改了计算方法,所以这次承认蕾哈娜的百万销量对于RIAA来说也顺理成章。

Silvio Pietroluongo对此“挤兑”RIAA:“他们的白金认证总有自己的一套。”

也有人有疑问,既然Billboard把音乐流媒体上的免费播放也算入专辑销量,凭什么免费下载就不能算?对此,Billboard的解释是,音乐流媒体的免费播放背后,版权人也是有版税收的。

可是,你又怎么知道蕾哈娜的百万免费下载背后没版税收呢?品牌掏钱消化了百万专辑算不算“销售”?这个问题真的就很难解释。互联网时代,音乐营销花样百出,旧的规则正在被冲击得七零八落的。

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