摘要:是,1.95亿人民币,基本上可以填补当前阿里音乐的正版内容缺口了。但是,还给角度看,花1.95亿去买股权要比花同样价格去买版权合算多啦!

从买版权到买股权,啊,多么痛的领悟-新音乐产业观察

文 | 新音乐产业观察研究室

“资本玩儿脱了。”

一位BAT的高层在评价去年十月的版权大决战时如此评论。在他看来,花那么多钱买版权,不如投资内容方,直接切入上游。

“各大平台花在版权上的钱可以买好几个唱片公司了。”他说。

如今,我们看到,阿里音乐入股了韩国音乐领头羊S.M.公司,入股4%,花了355亿韩元,约1.95亿人民币。

也许有人会想,我去,1.95亿人民币,这可以买多少版权啊?

是,1.95亿人民币,基本上可以填补当前阿里音乐的正版内容缺口了。但是,还给角度看,花1.95亿去买股权要比花同样价格去买版权合算多啦!

首先,到目前为止,对于下游的音乐平台,音乐版权仍然没有太好的盈利模式。Spotify在2014财年的收入是10.8亿欧元,60亿人民币+,但亏损高达1.62亿欧元。

根本原因就在于,版权支出非常高,但缺乏靠谱的盈利模式。

从体验到运营,Spotify无疑是目前音乐流媒体领域的领头羊,一个音乐流媒体平台做到头,也不过如此。国内的音乐平台难道还要走Spotify的老路?何况是没有盈利模式的阿里?

国内目前能玩儿得起版权战的只有手握绿钻背靠QQ的QQ音乐

版权暂时不能形成收入,但股权可以。

S.M.公司2014年的收入为15亿人民币(2800亿韩元),按照这个数字算,阿里的4%股份能分到6000万人民币收入。三年就能回本。(此处只是做个最简单的示意,公司分红当然没有那么简单)

虽然有消息称,S.M.之所以愿意阿里入股,也是经营上碰到瓶颈,尝试与阿里合作在中国市场寻求突破。

但无论如何,S.M.仍然是韩国第一大娱乐公司,阿里入股,仍然可以算做了笔好生意。

于是,在被人扼住版权咽喉之后,阿里音乐痛定思痛,换了个新玩法,从买版权变成买股权,也就理所当然了。

在各种采访中,阿里音乐CEO宋柯强调,此次股权运作,跟版权无关,阿里音乐也不想插手艺人经纪。

从阿里和腾讯入股华谊的案例看,入股和版权并没有太直接的关系,资源上一定会有倾斜,但版权归属仍然是整体利益优先。

阿里音乐不插手艺人经纪也应该是真的,如果阿里音乐未来的方向是传说中的新平台。按照高晓松的叙述,新平台的方向是去中间化,那么阿里就应该会老老实实当好“平台”,而不是去跟他们的未来客户抢生意。

在新平台的环境下,如果阿里音乐要做艺人经纪,就等于是淘宝自己开店,与民夺利。

与S.M.的合作其实有利于新平台的发展。新平台需要像S.M.这样的公司来充当超级种子用户,为其他公司充当示范。

这正是这次合作特别值得关注的一点,S.M.将会在未来的阿里平台做什么,双方会尝试什么样的合作。比如阿里如何协助S.M.在中国培养新的EXO,以及如何吸取鹿晗、吴亦凡等单飞的教训,更好地经营中国市场。

另一个值得关注的点是,国内娱乐公司向韩国娱乐圈的渗透。最近几年,中国公司和韩国娱乐公司的合作越来越密切。

腾讯、乐视等先后与韩国娱乐公司宣布战略合作。而且,个中关系,可能要比对外宣布的“战略合作”深得多,你还记得去年腾讯视频Live Music与韩国文化内容专业企业Cantara深度合作的消息吗?在Cantara的官网上,你会看到,Cantara的中方高层简历中有腾讯经历。

另外,王思聪签约T-ara也是一种“合作”,虽然他的目的并不是做音乐,但是,游戏和音乐一定的整合空间。实际上,除了王思聪,别的游戏公司也在想办法切韩国偶像团体市场,据新观消息,某游戏公司投资成立了音乐公司,签下多支韩国男女团。

2016年,在中韩合作领域,我们应该能看到不少有趣的新动向。

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