摘要:iwini似乎缺少一个能推动用户生成内容的机制,如果只是汪峰团队自己生成内容或者靠汪峰的关系链来维持内容的生产,那么这个平台就很难维持。

我认真听完了汪峰新平台前两期播客节目-新音乐产业观察

文 | 新研室研究员Sam

早前写过一篇关于汪峰新平台的文章,汪峰?X计划?全新互联网音乐平台?什么鬼?,虽然标题中二了点,但我对于汪峰新平台的关注是很认真的。

所以,在新平台iwini第一个产品,imixdio,一个播客节目,上线之后,我认真地听完了两期节目。

从节目的形态和内容上说,imixdio像是一个自媒体,由汪峰工作室搭建和推广,给音乐人提供一个展示自我内心世界的渠道,同时也是听众了解音乐人的一个窗口。

通过这个窗口,我们首先了解的是汪峰和李延亮,他俩分别通过第一期和第二期节目来表达自己的一些想法,这些想法,可能是在别的渠道我们所了解不到的。

比如说,第一期节目,虽然主要是汪峰在给自己的新平台背书,但我们还是可以感受到汪峰对于声音和音乐的一些个人看法,这些看法,是我们从“头条汪峰”、“导师汪峰”或“歌手汪峰”那里Get不到的。

至少,从这个角度来说,我们看到了imixdio的价值。至少,听得出,汪峰是很认真地在做一件事情,而他打心底里认为这件事情能给他和他的朋友们带来尊严和价值。

但这并没有打消我心中的一些疑问,甚至又产生了新的疑问。

到底汪峰在打造一个什么样的新平台?这个新平台真的如他所说,能“改变我们的音乐环境,建立新的音乐商业模式,让音乐家重新拥有尊严与财富,让音乐重新被人们热爱与期待!”吗?

目前为止还看不出来,我也不想那么早下结论,毕竟这个平台才刚刚开始,播客节目才第二期,而汪峰说了,后面还有视频节目。

不过,在我们已经可以看到的部分,显然是存在“问题”的。

首先名字上就欠考虑。imixdio是我所见过的最难记、最繁琐的产品名称之一。回顾互联网的发展史,甚至工业产品的发展史,我们很难找到一个拥有复杂名字的成功产品。

汪峰可能没有读过《定位》,在这本“营销经典”中,作者明确提出,多音节词或难以记忆的缩写通常都是失败的开始。

如果只看名称,无论iwini或imixdio,都很难被新用户认知或熟记,也很难了解品牌所要表达的意思。

听完两期博客节目,我们大概理解了为什么会有imixdio这样一个名称:i表示自我表达,mix表示合作或交流,dio则来自radio。

可是,这样一个名字还是太难记忆了,不要说中国人,可能美国人都很难记忆。如果新平台是一个开放的平台,那么iwini或imixdio会对想进入这个平台的用户造成不必要的认知门槛。

说到“门槛”,对于一个平台来说,最关键的就是“门槛”。在互联网时代,吸引用户的关键是尽可能降低进入门槛,为用户提供尽可能高可进入性。

其实就是能清楚地告诉大家,你来我这,可以怎么玩(HOW),玩什么(WHAT)。

如果iwini要打造成一个开放平台,那么作为这个平台最初的“入口”,imixdio前两期节目除了PR功能以外,也应该承载部分“说明”的职能,明确告诉大家HOW和WHAT。

但是,我们从imixdio上听到的却是一个由专业电台DJ主持的播客节目,音乐人作为节目的嘉宾出现。这样的形态很可能会给目标用户(音乐人、艺术家)造成一个误解,iwini并不是一个开放的平台,而是一个汪峰的自媒体平台,汪峰扮演的角色更像是一个“主编”。

这也是一种新玩法,音乐人做自己的媒体,从前音乐人的表达需要借助各种媒体,现在可以借由自己的媒体自由发声,面向自己的粉丝精准传播。

如果是这样,iwini很难平台化,因为iwini似乎缺少一个能推动用户生成内容的机制,如果只是汪峰团队自己生成内容或者靠汪峰的关系链来维持内容的生产,那么这个平台就很难维持。

我们回顾这些年互联网产品的发展,可以看到这样一个明显的特点,在所有改变行业和改变生活的内容类产品,首先改变的都是生产方式,解放用户的主观能动性,优酷、微博、微信公众号莫不如此。

iwini想要实现汪峰期望的那种目标,就得让用户看到一种新的生产方式和相应的传播机制,这样才有可能改变行业。音乐行业发展到今天,生产、传播和分配环节都正在或将要发生巨大变革,对于iwini来说这是一个机会,也是巨大的挑战。

当然,imixdio毕竟才推出两期节目,现在下结论为时尚早,而且,在实践过程中调整方向的事情也很有可能。这样的尝试总是值得点赞的,新观也会持续关注iwini的发展。

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