导读:新音乐产业观察发布了首份年度报告,以下是报告中关于的“在线直播”的部分内容。

如果说早几年,在线直播还是美女主播的天下,那么2015年,音乐开始跟在线直播结合得越来越密切。

不只是新音乐产业观察这么说,易观甚至把在线演绎算入了数字音乐构成和市场规模预测里了。来看下易观的数据:

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按照易观的估计,在线演艺的市场规模要远远高于在线音乐和移动音乐,是两者总和的一倍。

而在2015年,音乐类的在线直播发展非常快,而且呈现出一些新动向:

  • 游戏直播平台全面切入音乐市场。2015年,斗鱼TV直播了多个音乐节,龙珠直播则推出“龙珠现场”。
  • 以繁星代表的主播平台向专业音乐直播平台转型。繁星的网站title已经改成了“全球最大音乐现场直播平台”。
  • 乐视音乐公司成立,垂直化音乐直播公司出现。
  • 乐视和酷狗都分别启动了自己的线上直播+线下场地的O2O战略,其中乐视已经落实了一个Livehouse和一个大型体育馆。
  • 音乐现场直播移动化,陌陌推出了“陌陌现场”,汪峰投资的移动端直播平台“野马现场”上线。
  • 传统音乐公司切入直播市场,摩登天空推出自己的音乐直播平台“正在现场”。
  • 360度全景视角和VR等新技术开始在音乐现场直播中使用。
  • 腾讯视频Live Music为代表的大型演唱会直播开始尝试类似主播平台的互动消费
  • YY和繁星等主播平台都在强攻造星战略。

以下是新音乐产业观察整理的2015在线直播大事记。

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在报告的“音乐付费”的报告中,我们看到,作为一种消费方式的“在线直播”已经进入到音乐消费者的生活中,而且在实际消费和消费意愿中位列中游,超过了包月等传统模式。

再来看一下相关数据。

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上面两个数据是音乐消费者在2015年的实际消费,从中我们可以看到,在线直播已经超过了传统的包月和小型现场消费。

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从消费者的消费意愿看,虽然在线直播的消费意愿还不是很强烈,但也在包月和周边产品之前。

针对在线直播,新观做了专门的调查,在此也分享一下相关数据。本次调查一共回收了有效问卷1266份,样本有限,仅供参考。

虽然美女主播仍然是在线直播用户最喜闻乐见的表演,但看演唱会直播也已经有了一定的用户群。

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直播间最基本的互动消费送花和礼物仍然是在线直播最主要的消费方式,如下图:

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在受访者中,付费比例为56%,付费满意度高达89%。另外,在还没有接触过在线直播的受访者中61%的人表示感兴趣。

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在支出上,年支出少于500元的网友比例高达69%,年支出1000元以内的比例高达90%,与新观做的音乐消费调查(详见报告的“音乐消费”部分)相比,在线直播的支出偏低。

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下面是2015年中国在线直播用户观看音乐演出直播最常使用的六个平台:

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由上面的数据我们可以得到这样一个结论:在线直播已经成为消费者新的音乐消费选择,并正在成为一种新的消费习惯,并且还有一定的市场潜力可挖。

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获取报告完整版请关注新音乐产业观察微信公号(takoff),然后回复:rc2015