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昨天有个大学还没毕业的90后小朋友问新仔,为哪个音乐APP付费比较划算?

他说他们全寝室的人正在激烈讨论这个问题,新仔没有办法回答这个问题,因为新仔自己也不知道到底为哪个音乐APP付费比较划算。

也因为这事儿,新仔突然想起来,新音乐产业观察年前曾经做过一个音乐消费调查,里面有问到相关的问题,于是整理了一下结果。

这个调查的主要投放渠道是微信、微博、新观网站,回收有效问卷2166份,条件有限,所以数据仅供参考,并不一定能完全说明问题。

不过,新仔觉得,部分说明问题也是可以的,没有绝对有效的调查,也不想为谁PR,只是想就此讨论讨论,研究研究。

在这份问卷中,有一个问题是:2015年你曾经消费过的是?

在学生群体中,31%的人选择了网站包月,仅多于酒吧或Livehouse(27%),在所有消费选项中排倒数第二

在已经工作了的受访者中,选择了网站包月的受访者为30%,排在所有消费选项的最后一位

排名消费选项前三位的分别是:实体唱片、看演唱会和付费下载。(具体数据请留意新观后续报道,毕竟这次想先聊聊网站包月)

在选择了“网站包月”的受访者中,针对“你在哪办包月了?”(多选)这个问题,学生群体选择中排名前五的分别是:

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上班族的前五名选择分别是:

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再强调一次,由于受到投放渠道的限制,调查难免有偏差,我们接下来仅仅是围绕当前数据进行分析。

从当前数据看,无论学生群体还是上班族群体,QQ音乐的包月比例最高。这应该符合现实情况,毕竟背靠QQ这个强大的工具,“绿钻”是目前国内最成熟的音乐包月模式。

有趣是的,对于网易云音乐,学生群体和已工作人群的使用率不太一样。在学生群体中,网易云音乐的付费使用率远高于排第三的虾米音乐,甚至对QQ音乐形成了威胁。相比之下,在已工作的人群中,虾米音乐的付费比率要高于网易云音乐

看起来,年轻一代的互联网用户比较认网易云音乐,老一代用户则更认同虾米音乐。但是,网易云音乐在90后中的推广显然是卓有成效的,他们已经抓住了未来。

另外,我们可以看到,Apple Music的付费比例远远超过了酷狗音乐。这可能说明了,这次接受调查的受访者,素质较高,苹果手机用户较多,而酷狗音乐的主要用户群很可能并没有Get到这份问卷。另外,这份问卷发放的时候,正值Apple Music的免费试用期,所以Apple Music的付费比例尚待观察。(关于Apple Music的付费可以读下这篇

无论如何,用户对于包月付费的意愿并不太强烈。

而在下一个问题中:你最愿意付费的是?选择包月付费的受访者也很少。其中,学生群体是15%,上班族是17%,都远远低于大型演唱会、CD和小型现场。仅高于排名垫底的黑胶

中国人为什么不太愿意为音乐网站包月付费?可能主要因为:相比国外免费听歌一般都带广告,国内音乐网站的免费听歌已经可以满足大众的基本需求,且没有限制。高音质等的增值服务还不足以吸引用户付费。

不过,从付费下载的高比例看,去年开始,越来越多的作品需要付费购买,这已经在一定程度上影响到消费的消费行为,预计今年会有更多数字作品以付费购买的形式发行,付费听歌的比例会有所提高,但是对于付费包月的影响不会太大,各大平台还需要开发更有吸引力的包月体验。

关于本次音乐消费调查的更多数据,请留意新观后续报道。

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