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文 | 新音乐产业观察研究室

“粉丝经济”有多热?新音乐产业观察简单统计了一下,2015年,在各大平台的PR表述中,提到“粉丝经济”的有八个平台,是所有关键词中出现频率最高的。请看下图:

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(粉色为“粉丝经济”,绿色为“生态”,蓝色为“O2O”,紫色为“版权”)

粉丝经济之所以那么热,新观认为主要原因是:

以鹿晗、TFBOYS为代表的偶像艺人在市场上表现突出,他们所带来的经济价值被各大平台看好。作为“案例”,“粉丝经济”似乎回报周期更短,更容易被投资者接受。

借由音悦台CEO张斗的一句话:“近年来,音乐经济已经成为粉丝经济,粉丝也从付出情感到付出溢价,而传统由电视渠道包装明星的方式也已改变为明星的产生与打造由粉丝决定。”

虽然都讲“粉丝经济”,但不同平台也有不同的“方向”,请看:

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2015年的“粉丝经纪”热是建立在“鲜肉狂热”基础上的。在2015年,鹿晗、吴亦凡、TFBOYS等小鲜肉统治着整个娱乐圈,从影视到音乐,都在为鲜肉们疯狂。为此新观曾经做过一篇文章探讨这个现象,详情请点击阅读这篇:都说这个时代不会再有巨星,但鹿晗为代表的“鲜肉一代”可能不同意

文章中分析过“鲜肉狂热”的时代背景是:

  • 港台偶像工业式微,青春偶像真空。
  • 90后-00后,已经具有了强大的消费力。
  • 70后-80后妈妈粉们“饥渴难耐”。

另外,2008年开始,韩国娱乐公司以Super Junior-M等来深挖中国市场,推动了新一轮的韩流来袭,也为EXO和其中的中国团员鹿晗、吴亦凡、张艺兴和黄子韬的走红奠定了基础。

所以,2015年各大平台基本把“粉丝经济”的受众定位在“鲜肉粉”和“韩饭”。“粉丝经济”的前景也取决于这两大阵营能有多大的成长空间和多长的生命周期。

对于2015年的“粉丝经济热”,即将发布的新音乐产业观察2015年度报告中会有比较详细的分析,敬请留意。

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