摘要:为什么有了VIP还要搞出一个音乐包呢?用户既然买了VIP包月,为什么不能享受付费音乐,还要另外付费开通一个音乐包呢?

告诉你一个好消息,音乐付费习惯开始形成了-新音乐产业观察

文 | 新研室研究员Sam

最近在做新观第一份年度报告(够了,说了很多遍了。。)

其中一个部分是关于“付费模式”。

简单地整理了一下,目前国内各大平台的基本付费方式如下图:

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从图中我们大概可以看出,目前国内各大平台的付费策略,分为以下两类:VIP(绿钻、普通、白金)和音乐包(标准、豪华)。

其中,各家的分类又不太一样:虾米只有VIP一个级别,百度音乐的VIP分为普通VIP和白金VIP,网易云音乐只有音乐包,多米音乐的“会员”相当于音乐包(普通会员相当于标准包,超级会员相当于豪华包),QQ、酷狗和酷我都是既有VIP又有音乐包(QQ音乐的VIP叫“绿钻”,分为绿钻贵族和豪华版)。

为什么有了VIP还要搞出一个音乐包呢?用户既然买了VIP包月,为什么不能享受付费音乐,还要另外付费开通一个音乐包呢?

对于这个问题,一些业内朋友给出了自己的解释:

解释1:部分CP要求制定作品按照单点分成。(所以针对这部分作品设立了音乐包)

解释2:VIP的权益各家不同,难统一,而音乐包便于统一。

解释3:可以理解为,VIP是网络功能增值服务费,与歌曲无关。音乐包是对版权音乐内容收费。

解释3的问题在于,虾米和百度音乐并没有付费音乐包,他们的VIP付费是跟版权音乐内容收费有关的。而从上图中,我们看出,设立了音乐包的平台(QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、多米音乐)都是已经在版权转授权上进行了合作的平台,那么我们是不是可以立即为,音乐包的权益统一是这些平台的统一,而并不是全平台的统一?或者说是一种联盟形态?

除了VIP和音乐包之外,用户还要面临部分专辑的付费听歌,比如去年的窦靖童和Adele的作品都是另外付费的。

也就是说,国内的互联网用户在音乐平台上听歌,要面对这三个付费层级:
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如前所述,有业内朋友提到,VIP是网络增值服务费,与歌曲无关,不过,绿钻用户是可以下载的,跟版权内容有关。

相比之下,国外的音乐平台付费服务只有一个层级,就是包月,只要你包月了,就可以享受所有作品,而无需再另外为某张专辑付费了。对于用户来说,这个模式当然是最方便的,但我们也不能因此就否定国内的付费模式,对于版权方来说,有多种付费方式备选当然比较好。

有趣的是,虽然VIP逐渐转型成为网络增值服务,但在2013年6月的媒体报道中,我们可以看到,VIP模式是当时唱工委与三大唱片公司推动的付费方式,就是说VIP本来就是为版权内容付费而生的。这种转变,可以视为音乐平台付费模式的一种探索,理论上说,应该可以增加各大平台的收入。

不过,付费模式的探索,仍然在进行中,Apple Music的付费方式未必不会影响国内付费模式的变化,而一些新的付费模式也会陆续出现,相信2016年音乐付费会进一步发展。不久前一位前辈告诉我,说他的小外甥诧异说以前在网上听歌竟然是可以免费的,他觉得这不可思议,瞧,音乐付费习惯已经开始形成了。

这是一个好消息!

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