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导读:4月9日,音悦台在北京香格里拉酒店召开战略发布会,宣布联合各大音乐平台成立“中国音乐专辑榜”。(点击查看相关报道

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新音乐产业观察研究室研究员

持续了一个季度的“我是歌手”,终于在伴着情怀和摇滚的争论声中落下帷幕,同一晚,同样打着为音乐服务口号的音乐比赛“中国好歌曲”总决赛,瓜分着这个平淡周末的收视率。而就在这个疯狂之夜的次日,音悦台低调地在北京发布了中国专辑榜的启动,呼吁音乐产业各平台间的融合,以刺激唱片销量来推动音乐产业的回暖。当我们在争论电视真人秀是否会创造音乐产业的辉煌时,真正开始有些人脚踏实地地以行动为音乐行业付出心力。

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音悦台“中国音乐专辑榜”正式启动)

得粉丝者得天下?

有人说当下是个粉丝经济的时代,无论你是歌手、演员、作家,还是个厨师、或者美国总统,真正愿意为你的一切心甘情愿买单、站在你身后摇旗助威奋力呐喊的永远是你的忠实粉丝。

从李宇春、周笔畅等早年的选秀明星,到近年来的黄子韬、鹿晗、TFBOYS等为代表的偶像艺人,由于拥有强大购买力的粉丝们的推动,在疲软的音乐产业带来话题性的突出表现和创造的巨大收益。这种更容易被投资者认同接受的短期回报的模式都曾作为粉丝经济的经典案例,被用来广泛的讨论和分析,到底是音乐产业还是粉丝经济,也一直是从业者们关注点所在。

都说得粉丝者得天下,作为一个做粉丝服务的平台,早在去年4月举办的“粉丝经济与音乐产业”高峰论坛上,音悦台创始人张斗就表示,通过“互联网+粉丝”的形式重整国内的音乐产业。以“粉丝”作为导向,发展粉丝经济,是音悦台一直以来的战略方向。

从成立之初,以视频为载体,选择以MV作为进入网络音乐时代的切入点,将“看音乐”为音乐产业带来新鲜的生活方式,音悦台最大的推动者就是在线互动、上传MV的网友和粉丝。由于粉丝力量的推动,作为受益者,音悦台饮水思源地将旗下产品和栏目围绕着粉丝们的寻求来打造。

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(音悦台CEO张斗)

“5年后,中国唱片销量将超过1亿”,这是专辑榜发布的记者会上,面对台下众家唱片公司高层,张斗强调的一句“豪言壮语”,也是他总结的“张斗音乐定律”的关键。都说“唱片已死”,在唱片销量日渐低靡,音乐行业式微的当下,这句话像是不着边际的天方夜谭,而张斗认为,“以听歌为目的的专辑确实出现了问题,但现在专辑已经承载了其他意义,反而有了更新的发展。重新定义专辑,是因为专辑已经从一个音乐载体,变成了粉丝的情感载体,专辑的本质发生了质的变化。”

“音悦台做了6年,平台上愿意为偶像消费的粉丝数量每年在成倍的增长。我预计,从今年开始,专辑的销量可能会以每年1-2倍的速度增长。所以现在也是推出专辑榜的好时机。”张斗的分析不是凭空而来,以日韩唱片销量榜的数据为例,对于实体专辑的销量来说,粉丝购买力和大众购买力分别为9/1和8.5/1.5。而中国的粉丝购买力也在逐年增强。

以“小鲜肉”鹿晗为例,作为Billboard(公告牌)与V榜合作之后第一个Billboard华语榜冠军,一张售价277元人民币的豪华版专辑礼盒,创造了在音悦台的音悦商城上架仅89秒一万套即售罄的销量奇迹。

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(《Reloaded(重启)》“Wish Box限量版豪华礼盒”合计发售1万份,每一份都有独一无二的编号)

张斗认为,粉丝经济正在拯救中国音乐市场,而音乐产业同时也应该为粉丝们负责。目前仅有2.5%的粉丝愿意购买实体专辑,这是因为粉丝还没有足够的购买动力,这种动力的来源则是“榜单”。如果说V榜拼的是偶像歌手的人气,那么作为V榜的子品牌,专辑榜的评判标准则更加直接——专辑销量,音悦台的专辑榜不能说是代表中国的专辑榜,但可以说,在各家争抢明星资源自娱自乐式拼财力举办的各色排行榜中,它是中国目前唯一一个以实体专辑销量为衡量标准的专辑榜。

建立一个权威公平的打榜机制

在传统唱片工业中,唱片销量是唱片公司最直接的收入来源之一,而当实体唱片销量的下滑,来自唱片本身的收入锐减,导致歌手通过电视节目的曝光提高人气,商业演出、参与影视剧的演出来增加收入,越来越多的歌手以个人工作室的形式脱离传统唱片公司的运作和利益分成,使得唱片公司的收入难保,从而缩减唱片制作计划和预算,甚至从实体唱片转为线上数字发行。如此恶性循环,使得音乐产业每况愈下。而专辑榜的出现,旨在建立一个权威公平的打榜机制,鼓励歌迷购买实体唱片,从而将恶性循环逐渐转变为良性竞争。

而如何打造权威且公平的打榜机制?唱片销量要如何统计?在这个实体唱片店难以维生的当下,其难度不言而喻,从京东、天猫、淘宝包括音悦台的音悦商城,再到粉丝贴吧粉丝团内部的销售渠道,难以统一的渠道就像张斗演讲时大屏幕上那块刺目的裂痕,而正如他希望创造的“破界、开放、融合”,呼吁和开放任何机构和平台之间合作,使得专辑榜像大屏幕上那张创口贴一样,尽管不足以填补巨大裂痕,却能以己之力逐渐愈合,让音乐产业尤其唱片销量市场得以回暖。

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(美国公告牌亚洲区总裁Jonathan Serbin介绍Billboard的经验)

鉴于Billboard已经成熟的统计机制,作为合作的延续,此次专辑榜的推出有着先天的优势,也正因为这样密切的合作,音悦台得以加入国际唱片业协会IFPF,对于专辑榜的销售情况有着国际级的认证,除此之外,此次音乐台特别请来普华永道(PWC)来做认证,开放后台全部数据和手机号码,可以随机拨打手机号打电话对其真实性进行核实。

而此方法,音悦台在去年鹿晗那张创作销量奇迹的专辑推出时曾初次试水。“大家越来越不相信谁是真的,但越是这样,我越觉得这里是一个巨大的商业和价值洼地,我们要保证数据真实可靠,对销量背书,开创国内第一,真正成为行业内的榜样,而非自嗨”,张斗对此信心满满。

对于专辑榜单凭粉丝购买力,是否只能保证主流唱片公司和偶像歌手的利益,在这样的竞争中,原创音乐、独立音乐人是否会继续弱势地位,张斗表示,对于很多独立音乐人来说,音悦台的专辑榜是免费开放的,每个人都可以申请加入。如果音乐人是通过其他渠道销售的唱片,无论线上线下,只要愿意加入音悦台的专辑榜,一个专用二维码,通过音悦台的客户端扫描,就会直接进入专辑榜,参与打榜。

以独立音乐人程璧为例,在没有主流公司的打造及专业团队的宣传之下,2014年程璧推出的《诗遇上歌》一经推出便悄然在京东商城的唱片销量榜上蹿升至前三,与排在前面的李宇春、张靓颖的销量相差无几。

对于这样的销量佳绩,在未来专辑榜的宣传和推广下,与偶像明星、主流艺人的PK,对于独立音乐人来说,势均力敌地站在同一起跑线上,以唱片销量论英雄,对于分众市场也是最好的推广方式之一。

后记

回首几年前,从音悦V榜成立之初不被看好的悲壮和决绝到迅速繁荣,没人想到V榜会成为国内首个与全球最负盛名、最具权威和品牌影响力的Billboard(公告牌)合作的榜单,引进和输出,让C-Pop第一次集体进入美国音乐市场。

今天,当张斗喊出的“中国音乐终将赶超日本”、“鹿晗的专辑销量将超过泰勒斯威夫特” 时,这样的豪言壮语究竟是“大跃进”式的空想口号,还是终究会将梦想照进现实,让专辑榜成为中国流行音乐的强心针?无论如何,这都是每一个音乐从业者值得期待的未来。

编辑 | 新研室

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