摘要:上周,苹果更新了iPod 的整个产品线,许多消费者对此都有过类似疑问:“现在到底谁还在买 iPod ?”对于这一问题,美国著名零售公司Target 数码消费产品管理部门员工Mattbirchler 给出了自己的观点看法。

到底谁还在买 iPod?-新音乐产业观察

上周,苹果更新了iPod 的整个产品线,许多消费者对此都有过类似疑问:“现在到底谁还在买 iPod ?”对于这一问题,美国著名零售公司Target 数码消费产品管理部门员工Mattbirchler 给出了自己的观点看法。

在Target 工作的三年时间里,Mattbirchler 售出了大约5000-10000部苹果产品,也见证了苹果不再为 iPod 单独统计销售数据的过程。本文,他将针对iPod 的几个产品线去分别介绍各自的消费群都是哪些人。

iPod Touch

从销售情况来看,iPod Touch远远比其他 iPod 设备好卖。如果你拥有 iPhone ,那么iPod 对你没有任何意义。大多数人认为 iPod Touch 是 WP 与安卓用户感受 iOS 的良好补充,但我在现实中从未看见这种情况,小孩子买 iPod (如果父母同意)大多基于以下三个原因:

1、能玩游戏(大多玩“我的世界”)
2、能看YouTube视频
3、能够流播音乐( Spotify,Pandora )

自从 iPad Mini 降价至 249 美元,很多家庭就不再购买 iPod Touch 了。所以,iPod Touch 的销量下滑迅速。我能预料到这种情况,但小孩子们对于 iPad 的热情还是出乎我们的意料。

尽管如此,现在也有越来越多的小孩子使用父母替换掉的旧手机。

有些中老年人也会购买 iPod Touch。他们更罕见,但大多出于与他们的孩子或孙子 FaceTime(视频聊天)的目的。这是个更小众的市场,他们有些最终选择了 iPod Nano。(原因见下一段)

iPod Nano

据我观察,大多数 Nano 是卖给了老年人的。事实上,仔细回想,我还从没有卖过一台 Nano 给 50 岁以下的人。大多数买家想买一个音乐播放器,又不需要 iPod Touch 上面花哨的功能。他们不需要浏览器,应用程序或流播音乐。Nano 作为仅存的几台传统音乐播放器,适合只想用来听音乐的人。Nano 以其易用,简洁,没有其他使人分心的东西赢得了老年用户的欢迎。

iPod Nano 的平均售价约为 149 美元,而仅仅贵了 50 美元的 iPod Touch 显然更有性价比,选择 Nano 而非 Touch不禁让人费解。但 Nano简单地操作更直觉,更易上手,这也是 Touch 所不具备的。类似的,“你为什么会选择 iPad 而不是相同价格的 Win8 平板呢?显然 Win8 平板功能更加丰富。”并非每个人都根据功能丰富程度和性价比选择商品。

有人也建议,Nano 其实是最适合小孩子使用的播放器,如果你不希望他上网的话。我一点也不同意这种观点。大多数父母并不介意孩子们看 YouTube ,听流播音乐和玩游戏。

这也使我们感慨,现在的十来岁小孩们已经不再收集歌曲了。过去我常常购买 CD 并将他们导入我的 iPod ,我甚至向朋友借 CD 来用。我总是尽可能地将我的 iTunes 装满各种歌曲。而现在的小孩们都不必这么做了,所以一个可以导入各种心爱的歌曲的iPod 已无太大用处。

iPod Shuffle

很少有人买给自己用,大多是在苹果零售店看到价格仅 49 美元就一时冲动买下。然后送给他们认为可能喜欢这款礼物的人。有时候有人买给自己用,但真的很少见。

这款 iPod 最大的问题在于没有屏幕。大多数人因为其低廉的价格而心动,但由于不实用而放弃。我猜 Shuffle 是所有 iPod 中最常使用一两次之后就被扔到柜子里的。

总结

所以,买 iPod 的都是哪些人呢?他们是没有智能手机的人,大致如此,甚至这可能是所有的原因。智能手机的出现蚕食的大量数码产品的市场。苹果的iPhone 可以做所有 iPod 能做和不能做的事情。智能手机对于中青年来说是必备的,所以你很可能已经有一部在口袋里了。所以对于大部分人,iPod 是多余的,大多数时间他们根本不会去考虑购买 iPod。

iPod 的受众仅剩年龄段的两极——小孩子和老人。很难想象 iPod 的产品线在这次更新之后还会有下一次更新。

正如乔布斯在初代iPhone 发布会时所说,iPhone 是最好的 iPod。其实从彼时起,iPod 退出历史舞台就只是时间问题。