李宇春来了!

3月16日, 超级偶像李宇春一条腾讯上班打卡的微博引起网上轰动,网友热议鹅厂有一位明星同事的同时,QQ音乐也正式宣布李宇春独家战略加盟“MUSIC+”计划,这是李宇春与天娱约满后的最新动向,大写的明星IP终于尘埃落定、花落腾讯。以个人工作室独家入驻数字音乐平台,李宇春也成为继王力宏、TFBOYS之后,战略加盟QQ音乐又一位超级明星。独家入驻“MUSIC+”计划之后的李宇春,将搭载QQ音乐优质的平台资源,拓展数字音乐的新领域。

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同时,这也是已经将战略视角放在明星个人IP运营上的QQ音乐,向行业投放的又一颗 “重磅炸弹”!距TFBOYS入驻不到一个月的时间,再收一员大将的QQ音乐单月双响,“MUSIC+”已展现出强劲的巨星吸引力。

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牵手李宇春 打造双赢局面  

QQ音乐与李宇春的“牵手”,可谓是水到渠成,无疑将是一次双赢的结合。

一方是中国最早的“选秀偶像”,李宇春的成名之路及运作方式,一直被视为偶像养成的教科书,出道十年的她,已经积累了一个相当庞大且忠诚的粉丝群体,以及包含独特价值的音乐资产。

一方是版权建设已率先完善且居行业头筹的QQ音乐,数十年积累用户资源、运营经验和成功案例是其他数字音乐平台不可比拟的。

此次合作,也是李宇春首次以个人工作室的名义独家加盟QQ音乐“MUSIC+”计划。究其背后原因,离开天娱后,自立门户的李宇春也需要强大的合作伙伴来为自己“加持”,尤其在互联网+音乐时代下,QQ音乐平台无疑是最佳选择——作为日活跃用户破亿、年平台歌曲分享量200亿的中国第一数字音乐平台,QQ音乐依托平台实力及生态优势不断创新模式推动产业发展,受到音乐人和行业的认可与青睐。

与之相对应,“MUSIC+”计划也将根据李宇春的独特风格和用户期望值,为玉米们打造追逐偶像的新阵地。QQ音乐将为李宇春新作品独家首发、数字专辑发行、专属音乐会、专属粉丝部落、特权等系列活动提供全方位的支持,并打通线上线下,运用腾讯全产品链资源全力推广,让粉丝在QQ音乐平台上随时随地都能与偶像“亲密接触”。

而加盟后的第一站,就是3月23日于深圳举办的2016QQ音乐巅峰盛典,已经顺利入驻的李宇春相信会上演更加精彩的独家秀。

联手明星IP   深挖音乐核心价值

在其它各家平台还在忙着抢曲库版权“打的不可开交”时,先行一步的QQ音乐已经将战略视角放在明星个人IP运营,开始联合明星IP,深挖音乐的核心价值。

实际上,作为QQ音乐2016年战略布局重要的一部分,“MUSIC+”计划将把每位加入的明星当成独立的IP,进行运营和包装—针对明星特质,通过优秀的音乐作品、超高的人气聚合力,专注于个人价值的开发和定制,衍生出更多的音乐周边价值。

具体来说,每个加入此计划的明星都将在QQ音乐上有属于自己的个人平台——QQ音乐将依托腾讯全产品链,为加入计划的歌手及音乐人提供新作品独家首发、数字专辑发行、专属音乐会、专属粉丝部落等系列活动,开展更多元化的音乐社交、电子商务、O2O演出,娱乐节目等延展业务。腾讯将以数字音乐为核心,为更多合作明星诚意加码,无缝衔接腾讯社交、娱乐产业链资源,为用户带来更加多元的音乐视听体验。

同时,QQ音乐也将根据明星的品牌调性,发挥社交媒体优势,增强明星个性化互动,打造数字音乐独立的明星生活化平台,让用户零距离感受明星的一举一动。

随着王力宏、TFBOYS、李宇春等超级大明星陆续加入QQ音乐,明星娱乐行业正掀起一轮“互联网+音乐”的新风尚。QQ音乐直接通过明星个人IP运营计划,构建包括版权-产品-互动-内容-活动-商业等全景生态,以数字音乐版权为核心,以腾讯全产品为运营机制,以多终端智能联动为传播渠道,携手打造正版高品质音乐内容,激活音乐产业链各个环节。

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