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文 | 陈贤江

音乐生态已经发生了很大的变化,传统的音乐销售需要改变,音乐人们应该先借助平台的力量,让作品更多地被Get到,把作品立住,然后再想其他办法挣钱。

这是台湾著名词人姚谦在跟记者们交流时所表达的观点,大意如此。历任新力唱片、维京唱片高层的姚谦如今是乐视音乐的高级副总裁,他称加盟乐视音乐看重的是乐视正在构建的生态有可能为音乐创造多种新的可能性。

不过,这次交流的“主角”并不是姚谦,而是乐视不久前发布的无损音质新标准CDLA,这个被乐视寄予厚望的新标准,未来将在乐视生态中扮演重要的角色——很快,乐视超级手机和超级电视的终端用户将会享受到超过80万的无损音乐曲库。对于乐视来说,这不啻为一件“核武器”,普遍认为Type-C接口将会推动音频行业的变革,而CDLA无疑走在了最前面。

乐视音乐的另一件核武器是“自制战略”。他们从韩国引进了说唱真人秀《Show Me The Money》,并将会推出自制的中国版。不仅如此,从《Show Me The Money》开始,乐视音乐将推出一系列自制内容,姚谦说,这些自制内容将为内地音乐人创造更多的机会。

什么是CDLA?

CDLA,全称是Countinual Digital Lossless Audio,是由乐视独家发布的无损音频新标准。该标准是基于Type-C接口与硬件端连接,取代传统的3.5mm耳机接口。

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3.5mm接口传输的是模拟信号,为了获得更高的音质,除了音源的无损外,还需要搭配相应的解码芯片或设备来完成音质的彻底提升。

对于追求无损音质的消费者来说,便携的无损音频设备解决方案有两种:一种是买“砖”,就是专门的无损播放器,因为形似砖头,所以被亲切的成为“砖”;另一种是给手机搭配一个外置的解析设备。无论是“砖”还是外置解析设备,价格都不菲,最少都是一部智能手机的价钱,何况你还免不了要配一个四位数的好耳机!

乐视提供了一个更简单的解决方案,采用Type-C接口的乐2超级手机和耳机。我们只需要直接把Type-C接口的耳机插进乐2超级手机即可享受到无损音质的歌曲。

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用Type-C接口取代3.5mm接口,已经是大势所趋,传闻中iPhone7也将采用Type-C接口并取消3.5mm耳机接口,只不过据说iPhone7的耳机据说有可能采用无线传输。无论哪种方式,Type-C接口都将会带来音频革命,而乐视的CDLA已经走在了前面。

据文案介绍,在下一版的升级中,乐视音乐将为乐视超级手机、超级电视等终端用户再增加80万无损音乐曲库,年内完成大部分无损音乐曲库的覆盖。届时,CDLA将成为乐视生态构筑的一大利器。

“自制”创造新生态?

今年开始,乐视音乐陆续创建了嘻哈、重型音乐和爵士等子频道,这些自频道除了完成相关的直播任务外,还陆续开始策划和制作独家内容。比如5月7日,乐视音乐在北京主办了Hip-Hop传奇厂牌Stones Throw的专场展览和演出,自制节目《爵士烟云》也已经推出了两期。

对于乐视音乐来说,目前所做的种种还只是小试牛刀,很快,他们将迎来拳头项目《Show Me The Money》。从5月15日开始,乐视音乐将独家首播韩国最受瞩目的Rapper生存挑战赛《Show Me The Money》。不仅如此,乐视还将启动《Show Me The Money》的本土化,自制中国版。

韩国版《Show Me The Money》片段

姚谦和乐视嘻哈频道主编、说唱音乐人小老虎都对《Show Me The Money》抱有很大的期望,小老虎希望这个节目的引进能推动中国嘻哈文化的流行。而姚谦则表示,多元化是当下音乐行业的一大特点,而乐视音乐将会为音乐人提供一个更多元化更包容的平台。

“过去歌坛红的是周杰伦和80%的类周杰伦歌手,剩下20%的其他类型歌手,如今是反过来。”姚谦说,“我们希望给不同风格的歌手都创造机会。”在姚谦看来,创造机会的方式,就是针对不同的音乐类型去策划不同的内容,最终的目的是借助互联网的力量来建构一个新的音乐生态。

姚谦提到一个词,“开放性议价”。他认为未来的商业模式将会跳出传统的零售消费,借助各种互联网服务,音乐人和消费者之间将会有更直接的通路,音乐的价格将会表现的更加灵活。乐视要做的,是跟音乐人一起创造价值,并让用户发现音乐的价值。

乐视音乐战略转型开始?

虽然只是一次小型的交流会,乐视音乐CEO尹亮也并没有出席,但从现场获得的信息看,乐视音乐似乎有点“战略转型”的意思。

作为最早切入演唱会直播的平台,乐视音乐如今已经凭借汪峰、羽泉和李宇春等多个重磅项目和一系列的优质现场直播稳居业内前茅。去年开始,乐视音乐的O2O战略也通过线下空间的取得了长足的进步,O2O体验馆“D·Live”的启用和五棵松更名乐视体育中心,成为乐视音乐未来业务拓展的坚实基础。

只是,随着直播竞争的进一步白恶化,尤其是越来越多的直播平台介入音乐直播,乐视音乐也面临着新的选择:是直接短兵相接还是迂回包抄?目前看来,乐视音乐一方面仍然会坚守直播的阵地,另一方面也开始另辟新的战场:自制内容。

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乐视音乐自制节目《爵士烟云》

成本高,点播低,回报难,造成目前市场上音乐的视频自制内容相对较匮乏。这也为乐视音乐提供了机会。对于一般的PGC团队来说,做音乐内容可能不太合算,但是对于乐视音乐来说,借助生态的力量,是可以消化这些内容。而且,乐视音乐原本就是从做大家不愿意做的事情发展起来的。

当年美国MTV电视台曾经深刻影响过音乐行业的发展,并成就了迈克尔·杰克逊的惊人唱片销量奇迹,而尹亮也曾经提到过,新的时代需要新的MTV,背靠乐视的“超级生态”,乐视音乐有这个条件去扮演类似的角色。姚谦所说的为音乐人创造机会,大概也正在于此。

我们还应该看到,CDLA的出现,代表着乐视正在努力试图从技术上去颠覆行业的生态体系,在交流会现场,我们还听到了VR等字眼,目前还很难说它们将给乐视音乐带来什么,有一点是确定的,技术和自制将是乐视音乐未来发展的关键。