1464060990-2307-Zu3s4LLYKCTVuROh8fGQqsYECuwQ
5月20日这一天晚上,如果你想看窦靖童的演出,怎么办?很简单,你只需要任意终端(iOS、安卓和PC)打开以下任意一个平台:腾讯视频QQ音乐、微信以及互联网电视平台,或者搜索“宝马 X1 敢作敢为”,然后你就可以随时随地的享受窦靖童的精彩表演。

这是腾讯动用全平台直播矩阵直播一场音乐会,表演嘉宾除了窦靖童,还有朴树、许巍、谭维维和袁娅维等。无论对于这个歌手的粉丝也好,还是对于普通的腾讯用户来说,这将是他们第一次以如此方便的方式去观看表演。如果他们愿意,还可以戴上VR眼镜享受腾讯视频全景360 Live的沉浸式体验。

一切的一切提醒我们,一个崭新的“大直播时代”真的来到了。

让音乐现场无处不在

过去两年来,国内外都出现了多种音乐演出的新玩法。其中,技术扮演了非常重要的角色。

就像这次宝马全新BMW X1“敢作敢为”音乐秀,就是一次技术含量很高的音乐表演。腾讯视频为这次音乐秀直播提供最高规格的技术支持: PC、手机全平台VR直播,PC以腾讯视频全景360 Live形式呈现,手机通过腾讯炫境APP观看。

1464060991-5545-onSHiczMHiaWNksMA6MS4ugTuAUg

这已经是目前演唱会直播最完整、最全面的技术使用了,不啻为一次直播时代的“大阅兵”。这是当前演唱会直播的最高标准,我们可以一次性地深入感受演唱会直播的极致魅力。

不仅如此,这次演唱会直播的新玩法还体现在,腾讯打通了腾讯视频、QQ音乐、微信以及互联网电视平台等直播矩阵,微信朋友圈甚至将第一次提供直播入口,用户可以在音频、视频、电视和微信之间无缝切换。

这意味着,音乐秀直播期间,你能以任何方式来享受音乐的魅力:在家里沙发上、在出租车上、在加班回家的路上、在无聊的派对上。观看演唱会第一次变得如此方便,音乐也因此无处不在。

直播来得更猛烈一些吧

“在线直播正在掀起一场音乐革命。”这是新音乐产业观察去年做完关于演唱会视频直播的市场调查后得出的结论。(详情请看这篇:在线直播,音乐消费的新希望?有数据有真相

数据显示,2015年,无论音乐消费者的实际支出还是消费意愿,“在线直播”异军突起跻身前五,超过Livehouse现场消费等传统支出。而作为这场“革命”的领军人物,腾讯视频成为中国网民观看音乐演出最常使用的直播平台。

不过,数据也显示,受访者中仍然有超过一半人还没使用过直播服务,对于广大用户来说,直播仍然是一个相对陌生的生活方式。这是机会,也是挑战。

机会在于,网络视频有着巨大的用户规模,而不到半数的直播用户,说明市场潜力巨大:按照CNNIC的《中国互联网络发展状况统计报告》。2015年6月,网络视频的用户规模是4.61亿,其中手机视频的用户规模是3.54亿。

1464060992-9832-OQ57UCvLgnxM0F6CoY8FfjPKRSSA

挑战在于,对于直播而言,单一的产品形态或者单一平台可能很难完成全民性的娱乐方式化变革。尤其是对于音乐产业而言,演唱会直播需要更立体、更完整的渠道来支持,才有可能彻底打破传统模式下音乐现场的时空限制,让“音乐现场”焕发新的活力。

“大直播时代”,这次是真的

 

不只是国内,全球范围内,直播大势已经是排山倒海。

1464060993-2184-hvyXEEQ7O82pcpSyBnh87aGAE4IQ

全球最大音乐节之一的科切拉(Coachella)推出了自己的VR直播应用。

Facebook去年才上线了视频功能,今年又着急上线了直播功能;不久前,虚拟现实视频直播公司NextVR宣布将和全球最大的演出商Live Nation合作,为全世界的音乐迷们带来全景体验;今年4月,全球最大音乐节之一的科切拉(Coachella)跟YouTube合作了全景直播,并推出了自己的VR应用。另外,国际最大唱片公司环球音乐年初也宣布将跟iHeartRadio合作,对演唱会进行VR直播。

所以,有人说,2016是“直播元年”。但是没有哪一个事件更能比5月20日宝马全新BMW X1“敢作敢为”音乐秀代表一个新纪元的到来。

因为,从来没有哪次直播有如此大的覆盖面和如此立体的渠道支持。根据腾讯的最新财报,截止2016年3月底,微信和WeChat的合并月活跃账户数已经达到7.61亿,腾讯视频移动端的用户量2.8亿(QuestMobile数据),QQ音乐的日活超过1亿。

打通这些渠道,意味着这次宝马全新BMW X1“敢作敢为”音乐秀的直播将覆盖数亿规模的用户群,这不仅仅是国内互联网直播领域史无前例的“壮举”,也是全球互联网直播领域的里程碑。

腾讯以如此之大的力度来全面推广“直播”,无疑将会推动“直播时代”的彻底落地:也许,从这次直播开始,“直播”将会逐渐像电视那样普及,真正跟大众娱乐生活融为一体。

它标志着一个新纪元的到来,标志着我们从此真的进入了“大直播时代”。

新音乐产业观察(微信号:takoff )独家稿件,转载请署名并注明出处!