摘要:早前福布斯杂志刊文称苹果可能会让唱片公司关门大吉,文中提到,唱片公司能做的,苹果都正在做,最新的例证是,苹果开始帮艺人拍MV。

苹果音乐介入内容生产,为音乐人拍MV-新音乐产业观察

早前福布斯杂志刊文称苹果可能会让唱片公司关门大吉,文中提到,唱片公司能做的,苹果都正在做,最新的例证是,苹果开始帮艺人拍MV。

从7月开始,苹果的音乐流媒体服务“苹果音乐”(Apple Music)正式上线。为了配合苹果音乐上线,苹果重金砸了几个独家内容。其中最为人所瞩目的就是“菲董”Pharrell Williams的新歌《Freedom》,歌曲和MV苹果独家首播。其中,《Freedom》的MV是苹果拍摄的。

除了Pharrell Williams,苹果为Drake拍摄了MV《Energy》、为Eminem拍摄了MV《Phenomenal》,而苹果为M.I.A.拍摄的MV《Matahdatah Scroll 01 Broader Than a Border》也即将出炉。这些MV,都承袭了苹果公司的视频广告所呈现的酷炫风格,好评如潮。而且,都只能在苹果音乐上观看。

虽然苹果之所以为这些艺人拍摄MV,主要是一种“资源置换”的合作,同时也是为了借艺人的影响力来推广“苹果音乐”。目前还没有迹象表明苹果会长期介入内容生产,不过,随着音乐流媒体竞争的加剧,生产独家内容吸引用户付费,很可能会成为一大趋势。

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