摘要:“全面进军线下演唱会”的说法看起来有点传统,但对于一直强调“互联网创新体验“的尹亮,“乐视体育中心”的真正价值在于,为乐视音乐提供前所未有的巨大空间来承载自己的O2O构想。

地标攻略升级,乐视音乐把O2O推入“城堡战”-新音乐产业观察

文 | 新音乐产业观察

玩过电脑游戏“帝国时代”的朋友都知道,这个游戏的多人对战模式中,有一个主要的获胜方式,就是摧毁对方城堡,灭掉国王。

“城堡”的战略地位在于,它是一整套生态系统的起点、心脏和控制器,它把握全盘走向,运筹帷幄。在“帝国时代”中,城堡是从城镇中心发展出来的,而“城镇”又正是整个游戏的最初起点,是一个文明发展的起点和中心。

如今,乐视音乐拥有了自己的“城堡”,乐视体育中心。根据媒体报道,2015年12月16日,乐视体育与华熙国际在五棵松体育馆签署协议,自2016年1月1日起,未来五年乐视体育将冠名华熙国际旗下五棵松体育馆为“乐视体育中心”。

虽然协议签的是“乐视体育中心”,但在签约仪式上,乐视音乐同样出尽风头。乐视音乐CEO尹亮宣布,2016年将以乐视体育中心为基地,全面进军线下演唱会。

“全面进军线下演唱会”的说法看起来有点传统,但对于一直强调“互联网创新体验“的尹亮,“乐视体育中心”的真正价值在于,为乐视音乐提供前所未有的巨大空间来承载自己的O2O构想。

我们注意到,对于这次合作,官方口径是“打造智能场馆新地标”:升级改造后的乐视体育中心智能场馆将首度实现通信网、互联网与物联网的三网融合,满足全场18000人的无缝覆盖,保证观众和智能设备无论在场馆内任何角落,都可以实现1M上传/下载上网。

乐视音乐而言,这意味着将彻底告别技术瓶颈,完成O2O的无缝衔接,为今后线上线下的体验整合和生态拓展打下坚实基础。

去五棵松看演出,从来就不是一个很互联网的体验,仅仅两个月前,在英国乐队Muse的现场,wifi上网仍然是一个大问题。

看演唱会你上网干嘛?这种想法已经过时了。在各大平台的演唱会直播中,线上线下的互动已经成为常态。虽然场馆的互联网化,直播过程中能完成的互动就会有更多可能性和更好的体验。

与此同时,线下的空间也可以为乐视音乐提供了多种可能运营思路。“乐视体育中心”就像是“东区故事D·Live”的豪华升级版。乐视音乐不但可以把“东区故事D·Live”的构想搬到“乐视体育中心”来,而且还能完成更多想法。而“乐视体育中心+D·Live”的配备,就如同“城堡+碉堡”,帮乐视音乐逐步实现从上到下,从大到小的音乐现场布局,把场馆级演唱会和Livehouse小型现场统统管起来,最后形成乐视音乐自己的生态系统。

这无疑将是一件令友商们头疼的事情。五棵松体育馆是目前一线歌手们在北京办演唱会的首选场地,一旦被乐视智能化,那么有可能实现对该场地演出资源的“垄断”,至少对于其他直播平台来说,多少会有点尴尬。直播一个在乐视体育中心举办的演唱会,现场还要用乐视提供的技术支持,说心里不别扭肯定是假的。

不过,友商们也有可能借鉴“乐视体育中心”的合作模式,打造属于自己的“城堡”。除了乐视,目前国内互联网几大巨头都已经或正在规划自己的线下场地。对于都在力拼O2O的各大平台来说,线下空间布局将成为未来的一大战场。2016年开始,我们可能会看到一场“城堡争夺战”。

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