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(Beyonce为Bruno Mars颁奖)

这两天一直被疯狂刷屏的,格莱美颁奖礼当属其一。与往年稍有不同的是,刚刚落幕的第58届格莱美奖,今年正式授权海外,拿到独家视频直播版权的乐视音乐,在乐视全终端零时差与乐迷们共享了本次音乐盛宴。

根据其官方平台公布的数据,这场全球盛宴直播观看总量达1079.16万次,24小时回放+直播累积观看数达4264.55万次,据了解,这个数据也创下了乐视音乐直播在线新纪录。

是什么造就了这个成绩?

格莱美奖堪称“音乐界的奥斯卡”,是世界范围内最具影响力的音乐大奖之一。今年的格莱美依旧是星光熠熠,风头强劲的Taylor Swift成为史上首位两次获得格莱美年度最佳专辑的歌手,是全场最大赢家;近来美出仙气的Lady Gaga又重现往日的夸张造型,奉上了一场高科技极具视觉震撼吸引力的DavidBowie致敬表演。如下图。

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据最新数据显示,北美主要国家和地区有超过2495万人通过CBS直播收看了格莱美盛况,虽然同比去年有所下降,但今年CBS在线直播数据实现了倍增,独立UV访问量同比增长了192%,如果照这个数据推算,乐视音乐通过在中国大陆的线上直播保守估计为格莱美新增近千万人的收视,这个数字几乎是电视直播人数的一半增量。

由此不难看出,在线直播业务已经在全球范围内成为趋势,并且格莱美在全球市场份额中依然拥有无限的增量空间。国内的内容平台适时地介入,有效地挖掘了这个经典IP在新市场环境中的价值。

另外值得注意的是,这一直播成绩与乐视去年智能硬件、终端销量的节节攀升有着密切的关联,这一届格莱美奖在乐视超级电视、乐视超级手机、乐视视频等乐视生态全终端进行了实时视频直播,一开电视就能同步北美欣赏格莱美,在几年前未曾敢想。

除此之外,乐视音乐也首次联合梅赛德斯奔驰GLE运动SUV,打造互动性直播盛宴,并联合北京国际都市频率Metro Radio FM94.5在直播当天奉上从视觉到听觉的全媒体报道。在社交媒体方面,一直是格莱美官方最为注重的营销阵地,虽然今年的数据还未最终统计完成,但仅就前两年来看,格莱美每年在社交网络的话题发布量平均在3000万条左右。

作为独家视频直播方的乐视音乐自然不敢懈怠,在拿到直播权的消息坐实之后,便联合微博音乐共同打造格莱美相关话题,截至目前总阅读量逼近3亿,留言互动近30万,成为本次中国独家直播的互动营销主战场,众多KOL及媒介平台通过乐视音乐的直播第一时间分享了格莱美盛况,为国内广大乐迷们打造了一场及时、互动、注重粉丝价值和体验的直播秀。

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(前方特派记者对知名摇滚歌手Bonnie Raitt的采访)

乐视音乐CEO尹亮:将加速全球化优质IP引进战略布局

此次乐视牵手格莱美,吸引了不少海外媒体的关注,包括Billboard、The Hollywood Reporter、Variety等在内的多家知名媒体报道了此次乐视获得格莱美中国大陆独播权,借助海外传播落地,有利于乐视音乐发展为更加开放的平台与窗口,进而吸纳更多国外顶级IP。

另一方面,乐视音乐主打的“IP+互联网+终端+服务”的生态模式逐渐起了效果,格莱美的引入也意味着,将会有越来越多对中国市场抱有希望的平台进入。

乐视音乐CEO尹亮早前接受采访时表示,“格莱美奖代表着每年全球音乐内容产业的巅峰成就,是全球最顶级的音乐IP,而乐视音乐在2016年将致力于打造全球最大的音乐直播平台,并以此为基础打造‘IP+互联网+终端+服务’的新音乐产业生态,格莱美的直播仅仅是引进全球化优质IP的开端。”

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(三位直播嘉宾合影)

这样说并非为了彰显野心,实际上乐视音乐正在加紧全球化内容引进的布局。在格莱美之后,紧接着接棒的便是拥有“另类版”全英音乐奖之称的NME颁奖礼,于中国时间2月18日凌晨4:30分开始,这也是该颁奖礼首次通过中国视频媒体平台实现同步直播。今年领衔阵容包括Coldplay、Foals、小野洋子等著名乐队及音乐人。

而另一件值得被关注的事情是,乐视音乐或在近期与AEG敲定一系列重大战略合作。 作为国际顶尖演出及赛事运营商,AEG旗下拥有从NBA全明星赛到格莱美奖等各种顶级盛会,经营着全球赢利最丰的体育、文化与娱乐场馆。

而乐视旗下,不仅拥有中国最大的音乐直播平台,还拥有国内最专业的体育赛事平台乐视体育,一旦这项合作达成,将从内容运营到产业上游引发震动效应。一方面意味着乐视音乐将拥有更多全球化的优质、独家内容,另一方面,在演出IP的策划研发与执行上,借助乐视音乐的生态理念及乐视体育中心、D.Live生活馆两大线下场地,或将对线下演出模式进行全方位的颠覆与革新。

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