新音乐产业观察

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数字音乐新模式玩的是“体验”
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数字音乐新模式玩的是“体验”

音乐正进入付费下载时代。从唱片公司、网络服务商到电信运营商,行业巨头们纷纷进入数字音乐领域,摸索各种可行的商业模式,并试图改变传统的利益分配链条、培养新的消费习惯,这也带来了流行音乐从创作、传播、销售到消费方式的整体革新。

艾瑞专栏:简单收费拯救不了数字音乐行业
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艾瑞专栏:简单收费拯救不了数字音乐行业

免费的互联网时代,让一个已经吃惯免单大餐的人,突然要为饭钱而付费,遭遇抵触情绪几乎就是必然。因此,音乐下载收费,首先需要面对的就是用户习惯这座大山,不管这种习惯是否合理,这都是它必须要小心面对的问题。众多知名音乐网站之所以对这次全面收费小心翼翼,或许正在于,与音乐收费相比,他们更担心用户流失到其他免费的盗版音乐网站。由于许多正规音乐网站已经形成了自己的盈利模式,用户流失只会让他们得不偿失。

数字音乐收费背后:哪些力量在博弈?
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数字音乐收费背后:哪些力量在博弈?

要想将传统唱片业搬到网上来,虾米必须获得更多唱片公司和独立音乐人的各种资源支持,如版权,渠道等资源,需要与版权方互惠互利。而今,定额支付的购买版权已经无法满足唱片业的需求,音乐网站也无力亏本经营,最终,由版权方推动,音乐网站借势而来的收费产品就这样诞生了。

中国在线音乐发展简史
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中国在线音乐发展简史

关于在线试听这种网站模式在中国的最早吃螃蟹者已经不可考。不过,根据马日拉的说法,他1999年创办的“中文音乐星空”据说是当时“中文网络五大MP3下载站之一”,同年,九天音乐网成立,由此可知早在上世纪末,已经有网站提供在线试听服务

酷我5年变现探索:在线音乐爆发的三种可能
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酷我5年变现探索:在线音乐爆发的三种可能

雷鸣,或者说酷我对商业模式的思考已然比较清晰。在探索了5年之后,他们确定了三个可能的方向:一是广告,二是收费,三是周边服务。广告的模式已经被证明可行但也有瓶颈:广告太多影响用户体验,而且从本质上说音乐在这一模式中体现的仅仅是媒体价值。收费服务则在那么多年后都举步维艰,于是最有想象力的就剩周边服务了。

艾瑞咨询:2012年中国数字音乐行业四大盘点
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艾瑞咨询:2012年中国数字音乐行业四大盘点

数字音乐走向付费之后,音乐版权的分成的矛盾将会被进一步放大。目前数字音乐版权来源主要分为两种途径,一是来源于互联网渠道商,二是来源于电信运营商,从目前产业格局来看,互联网渠道商和电信运营商占行业强势地位,版权分配规则基本由它们制定,音乐版权所有者处于行业弱势。