摘要:对于头部在线音乐平台酷狗音乐来说,作为国风音乐版图中的重要角色,传承及创新传统文化、助力行业良性发展的重要性不容忽视。平台也应肩负起社会责任感,不遗余力践行这一准则。

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作者 | 言慧巧

穿汉服、听国风,传统文化已成为席卷Z世代的新潮流。

今年十一,当传统节日中秋遇上国庆,全民双节同庆,一场场国风盛宴也接连上演:琵琶、古筝、古琴、竹笛、巫毒鼓……各类民族乐器令人目不暇接,表演片段频繁刷屏网络。年轻人穿上汉服、赏月聚会、道一句“海上生明月,天涯共此时”,意蕴万千。

如今,传统文化也在经历着新一轮的创新与传承。“不创新,传统就死掉了。一个传统没有经历流行的适应,我们就再也看不到了”,知名游戏《仙剑奇侠传》、《古剑奇谭》等系列的总监制工长君曾这样说。

传统的创新弥足重要。而在音乐领域,国风又该如何创新?一向贴近Z世代的酷狗音乐做出了示范。今年,酷狗音乐加码对国风及二次元细分市场的探索,打造了大型二次元IP狂欢活动“CMJ酷狗动漫音乐嘉年华”。10月1日至3日在南京,连续三天日场漫展 晚场专场演唱会的“白 黑”组合,让二次元粉丝和国风乐迷大饱眼福。

10月3日,在酷狗音乐国风战略发布会上,“赏乐计划”正式发布,这是针对国风音乐细分领域的专属扶持计划。二次元和国风音乐市场也迎来了新力量的入局。

在酷狗音乐,见证Z时代的国风狂潮-新音乐产业观察

酷狗音乐发布“赏乐计划”

听、看、创、玩,酷狗音乐掀起国风狂潮‍

十月初,六朝古都南京,不少年轻人身着汉服穿梭在街头,仿佛穿越而来,却又完美地融入了这座现代都市。他们当中很多人是专程来参加CMJ酷狗音乐动漫嘉年华的。在现场,展区人头攒动、签售区排满了人,有的粉丝甚至提前从外省赶来、天不亮就起床去排队。

这是属于二次元 国风乐迷的盛会。诸多一线国风IP集结,热门歌手 声优的超强阵容、60余组演出嘉宾的登台演出,也让三天夜场演唱会座无虚席。除了线下演出,乐隐长歌、全职高手、论剑江湖三大专场还同步在酷狗平台进行直播,反响热烈。

在酷狗音乐,见证Z时代的国风狂潮-新音乐产业观察

10月1日晚 CMJ乐隐长歌专场

短短三天活动结束后,微博上有不少粉丝表示“意犹未尽”。而酷狗音乐也在将这份热度,沉淀成为更具影响力的“赏乐计划”。10月3日,在酷狗音乐国风战略发布会上,平台发布了在国风音乐领域全新战略布局,重磅官宣“赏乐计划”。

赏乐计划涵盖了“闻乐有声”、“观乐有形”、“创乐有为”三大部分。闻乐有声,即“听”,专注内容及音乐人,酷狗音乐联合齐鼓文化、汐音社、酷米互娱三大垂直厂牌,为平台及市场输送高质量的国风人才及作品。观乐有形,即“看”,致力于搭建专业强大的国风音乐直播体系,形成“国风新语”直播IP矩阵,让国风可听、可看、可互动。创乐有为,即“创”,打造动画、漫画、小说、广播剧、音乐专辑、站内皮肤、真人秀等系列内容,助力IP变现。

这无疑是酷狗音乐的野心之作,贯穿了音乐作品、音乐人、传播方式、IP周边等多个方面。而传统国风的创新不仅在于内容创作本身,更重要的是从生产端到消费端的全面创新。“赏乐计划”因此也成为国内首个专注于国风,并集结了听、看、创、玩全局板块的垂直计划。

过去,国风音乐市场各环节多处分散、未能打通:例如创作者想将爆款国风歌曲实现IP化、沉淀成长期的影响力,却缺少相应的渠道或途径,难以入局且耗时耗力;或是国风内容的传播缺少固定宣传出口、未能形成专业的品牌体系。这些都对行业发展造成一定的阻碍。

而今,借助酷狗音乐赏乐计划三部曲,国风音乐奏响了全新的篇章。有了专业、稳定、体系化的扶持平台,国风音乐在创作、发行、传播和市场化等方面也有了精准的资源匹配,能够将行业内的各类玩家聚集起来、打通上下游资源,实现国风品牌的价值放大,长远来看,将对行业产生持续的动力。

“听国风,上酷狗”,不只是一句口号而已‍

回顾国风这一细分类型的发展,起初国风爱好者源于二次元游戏人群,而今这个小众风格已成为一个坚固且庞大的文化圈层。作品也从最初的简单翻唱,到原创UGC作品推出,再到专业的音乐制作,在当前的音乐消费市场占据重要位置。

这离不开年轻一代的推动。《Z世代圈层消费大报告》数据显示,国风圈已经是当前Z世代五大圈层代表之一。这也预示着一个庞大的用户群体正在成长,他们不仅对国风内容有需求,还具有强大的消费潜力,极具前景。

与此同时,在酷狗音乐非流行音乐类别中,近六成是国风曲目。可以说,酷狗音乐已具备了天然的内容创作及传播、IP商业拓展的土壤。“听国风,上酷狗”不只是一句口号而已。《2019上半年中国在线音乐市场研究报告》提到,在2019年上半年,酷狗音乐在同领域用户的覆盖率高达72.3%,行业排名第一,而这离不开平台对原创生产的推动及国风内容的个性化布局。

深入观察酷狗音乐,平台无处不显露对国风音乐的扶持:

在产品设计上,“国风”无处不在:站内多个国风板块为作品导流,乐库分类开设了国风专区,搜索区的“国风好歌曲”直观展示近期热门搜索列表。平台搭建了一个优质国风内容触手可得的环境,用户不必再费力探索。而在这个架构之下,国风艺人李玉刚、洛天依、SING女团等都收获了百万粉丝关注,远超其他平台人气;在“歌单推荐”国风这一细分类型下,不少歌单播放量已达百万,人气可见一斑。

除了直观、多元的内容展示外,对于国风音乐粉丝来说,互动模式上的创新也尤为重要。伴随着直播的崛起,比起“听”,直观的“看”更具冲击力与吸引力。酷狗音乐也深谙Z世代的偏好,与头部国风歌手独家合作举办多场大型国风音乐盛典。

在这之中就融合了不少创新,如3D虚拟形象直播演唱、线下演出 线上直播融合模式等,都在推陈出新,不断满足年轻人的口味。今年,在CMJ酷狗音乐动漫嘉年华演唱会上,当电竞动漫《全职高手》叶修一角的虚拟形象出现在屏幕上时,台下响起了热烈的欢呼声。通过精心的内容策划与技术手段,叶修能与粉丝一起唱歌、互动、做游戏,人气丝毫不亚于真人偶像。

当优质国风内容搭上了酷狗音乐的快车道,除了能获得超高流量外,还将迎来更多的玩法。新鲜、多元、有趣,而这正是吸引Z世代用户的关键。

在酷狗音乐,见证Z时代的国风狂潮-新音乐产业观察

10月2日晚全职高手专场

绘制全新国风音乐版图,弘扬民族文化‍

酷狗音乐的入局,证明了国风已经从小众文化强势进入主流视野。今天的国风不仅是一种风格,更代表着年轻一代对于自身圈层、身份及价值观的归属与认同,而这也是国风在近10年间以亚文化分支迅速崛起的核心所在。

它与传统文化关联紧密,又融合了现代化的改编,在作词、作曲、编曲、MV等风格上都显得精美、华丽、古典。国风音乐带有很强的故事性和独特的意境氛围,融入了武侠、仙侠、浪漫等多种元素,很容易在现有作品的格局上打开更大的世界观。

而这往往也对应着更强的吸引力与市场号召力。酷狗音乐与《陈情令》原著《魔道祖师》合作时,为后者发行的动画片尾曲《不羡》累积播放量已突破4000万、跻身酷狗音乐TOP500榜单第七名。《陈情令国风专辑》在酷狗音乐的销量更是突破了75万张,显示出了国风音乐与剧情碰撞后的强劲动力。

事实上,在过去几十年间,内地音乐产业曾轮番追逐过欧美、日韩等外来文化,如今国风走红,映衬着在年轻人当中民族文化的崛起。国风音乐、服饰、妆容、文化已经渗透到许多人生活的方方面面并成为日常。国风也不再与小众、老土、过时等印象联系在一起,而是愈发鲜活个性,并且为与之关联的品牌带来耳目一新的效果。

以酷狗音乐与颐和园达成的IP合作为例,这正是一次典型的跨界品牌联合玩法。近期,张韶涵、周深、河图等歌手共同发布了《颐和风华》数字专辑,专辑共收录九首歌,每首歌曲分别对应颐和园的九大景点之一。为配合宣发,酷狗音乐还上线了粉丝销量助力、解锁艺人宣传资源等多重玩法,带动专辑销量迅速破8万,并登上了畅销榜周榜TOP5,达成口碑与销量的双丰收。在国风音乐的全新诠释下,始建于1750 年的颐和园也焕发出全新气象。

对于头部在线音乐平台酷狗音乐来说,作为国风音乐版图中的重要角色,传承及创新传统文化、助力行业良性发展的重要性不容忽视。平台也应肩负起社会责任感,不遗余力践行这一准则。

当下,国风之潮来势汹汹,前景不容小觑。在酷狗音乐,大量Z世代用户正深度参与并塑造着国风音乐的发展,也影响着生产、制造、消费、传播等各个环节。此次酷狗音乐抓住机遇、发挥平台优势,深度布局国风音乐领域、倾力推出赏乐计划,融合了内容创作、艺人培养、在线直播、IP联运等国风新模式,连接起国风音乐产业链各个环节,无疑将会对行业产生积极的影响。

大国风行,未来可期。在下一个十年,国风音乐将不只是小众之风。

-全文完-