摘要:判断一种流行文化到底有多“流行”、多有活力,年轻人的态度至关重要,而中国的Z世代到底有多爱说唱音乐?他们又如何看待嘻哈这种舶来文化?QQ音乐联合青年志推出的《说唱青年秘密图鉴》为我们提供了难得的参考维度。

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作者 | 朱力克

“很高兴自己是中文说唱的一员。”

在11月28日QQ音乐的“融合嘻哈颁奖礼”上,获得最佳说唱专辑的Ice Paper发表了这样的获奖感言,这位去年才崭露头角的中国年轻人,用一张很中国的专辑,成为中国本土说唱音乐蓬勃发展的新注脚。

从中国首份说唱白皮书,读懂当今的青年说唱文化-新音乐产业观察

Ice Paper凭借《寒木居士》拿下最佳华语说唱专辑奖

说唱这样一个舶来品,在中国的土地上生根发芽,经历了漫长的20年,在OG(前辈)们的辛勤耕耘之下,终于在这片土地上扎下了根,成为年轻的Z世代们喜闻乐见的生活方式。

数据说话,QQ音乐11月28日在“融合嘻哈颁奖礼”上发布的《说唱青年秘密图鉴》显示,目前在国内流媒体平台发布音乐作品的嘻哈音乐人达到2830位,各类演出活动累计达500场,关键字日均搜索数达到500万 ,文化圈层已然形成。

这一步不容易,但终于迈出来了。

中国说唱,厚积薄发的20年

11月18日,由QQ音乐携手嘻哈融合体、声闻聚将共同举办的“2020融合嘻哈颁奖典礼”在深圳举行,孙骁(龙井说唱)、Vinida万妮达、NINEONE乃万、PACT派克特、法老、弹壳、王以太、AR刘夫阳、懒惰等说唱歌手先后登台。

从21世纪前十年出道的孙骁,到多年前曾经在Iron Mic(钢铁麦克)上有着突出表现的派克特,再到2020年从《说唱新世代》中脱颖而出的懒惰,这场颁奖礼的时间跨度,代表了中国说唱厚积薄发的20年。

而颁奖礼现场发布的中国首部说唱白皮书《说唱青年秘密图鉴》,则为我们揭示了过去20年来,中国说唱音乐从“野生启蒙”到“本土硬核”的五个不同阶段。

从中国首份说唱白皮书,读懂当今的青年说唱文化-新音乐产业观察

21世纪伊始,说唱音乐和嘻哈文化已经开始通过周杰伦和MC热狗等港台歌手的歌曲,影响到内地听众。中国第一个权威Freestyle Battle比赛Iron Mic(钢铁麦克)的创办,则为内地喜欢说唱音乐的年轻人提供了一个可以展示自我的舞台。

随后的若干年里,李小龙、隐藏组合、黑棒组合、CMCB乐队等内地音乐人,让说唱音乐开始在本土生根发芽,嘻哈文化也随着周杰伦、王力宏等当红艺人的作品而不断升温。2008年,《天天向上》推出说唱特辑,嘻哈文化因此在内地主流媒体“崭露头角”。

21世纪第二个十年,说唱音乐在中国内地的发展加快了步伐。精气神、说唱会馆、Sup、GOSH、活死人、Free-Out等说唱厂牌纷纷建立,AR、弹壳、谢帝、马思唯、Ty、C-BLOCK、法老等新一代说唱歌手跃跃欲试,Iron Mic比赛中走出了马俊和派克特等新锐的同时,另一个说唱比赛“地下八英里”也从2012年开始成为内地又一个重要的说唱平台。

经过“黎明前夜”的多年酝酿,中国内地的说唱音乐终于在2017年“风口起飞”,说唱网综《中国有嘻哈》热播,歌曲在QQ音乐创造了40亿的播放量,70强选手微博涨粉2671万,超百家媒体进行了大幅报道和推荐,嘻哈文化在中国内地出现了前所未有的热潮,并在《漂在北方》和《野狼DISCO》等热门歌曲的推动下,最终定格在《说唱新世代》和《说唱听我的》在2020年所诠释的 “本土硬核”。

这届年轻人有多爱嘻哈?

在“2020融合嘻哈颁奖典礼”上,懒惰、魔动闪霸、施鑫文月、乃万、Ice Paper、Lil Milk等年轻人成为现场的主角,而他们都是过去两年来涌现出来的本土新一代Rapper。

2020年对于中国说唱音乐来说,或许是一个新的起点。过去三年的“临门一脚,吹响第二次黄金年代的号角”之后,《说唱新世代》等新节目接棒掀起了新的热浪。00年出生的懒惰获得了《说唱新世代》的冠军,两位Z世代组成的“魔动闪霸”,也在另一档说唱综艺《说唱听我的》中制造2020年的一大热点。

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《说唱新世代》冠军懒惰在“2020融合嘻哈颁奖典礼”上荣获“年度新晋艺人”奖

判断一种流行文化到底有多“流行”、多有活力,年轻人的态度至关重要,而中国的Z世代到底有多爱说唱音乐?他们又如何看待嘻哈这种舶来文化?QQ音乐联合青年志推出的《说唱青年秘密图鉴》为我们提供了难得的参考维度。

《说唱青年秘密图鉴》显示,互联网时代,音乐平台让说唱得以快速扩张,说唱音乐综艺也让大众对嘻哈讨论度的提升,让大部分Z世代青年看好国内说唱音乐与嘻哈文化的发展势头。22.2%的受访者认为嘻哈文化已经是主流,另有34.8%的受访者认为嘻哈正在步入主流。

嘻哈文化的发展首先取决于说唱音乐获得中国年轻人的接纳。《说唱青年秘密图鉴》提到,国内最多年轻人聚集的在线音乐平台QQ音乐自2017年起,上线了说唱专区、说唱榜、说唱综艺专区等全方位推广说唱音乐,2017至2019年三年间,平台上说唱歌曲的数量是之前总和的10倍,播放总量高达907亿。

一个有趣的趋势是,年轻听众花在听说唱音乐上的时间越来越多。《说唱青年秘密图鉴》数据称,超过四成的受访者,每周听说唱音乐的时长在7小时及以上,平均每天要花至少1小时。对比QQ音乐曾经发布过一个数据,深度用户平均每天听歌在2个小时左右,也就是说,说唱音乐跟中国Z世代听众之间的关系越来越紧密。

《说唱青年秘密图鉴》还提到,由你音乐榜发布的《2020年Q2华语数字音乐行业季度报告》 显示,30.80%的受访者钟情于说唱音乐,曾经的小众渐成热门。“说唱已跻身除流行音乐之外Z世代最喜欢的5种曲风之列。”

毫无疑问,中国年轻听众正越来越喜欢说唱音乐,而他们的对待嘻哈文化的态度,也将影响未来音乐市场的走向。

未来,从“融合嘻哈”开始

纵观“2020融合嘻哈颁奖典礼”上登台的歌手,我们会看到一个重要的趋势:本土的年轻一代已经成为中国说唱音乐场景的核心力量。《说唱青年秘密图鉴》的数据也显示,华语说唱被九成受访者青睐。

在嘻哈文化扎根本土的背后,以QQ音乐为代表的互联网音乐平台已经成为听众获取说唱音乐的最重要方式,《说唱青年秘密图鉴》的数据显示,46%的受访者通过数字音乐(如线上单曲/专辑、演唱会 直播、音乐平台会员等)来接触说唱。而QQ音乐凭借版权优势以及对音乐人的扶持,占据了半壁江山。

一种新的文化,只有扎根本土,才能真正具有内在的活力,而中国年轻一代对待嘻哈的态度也决定了这种音乐的未来。这是怎样的一种“未来”?《说唱青年秘密图鉴》让我们管中窥豹。

如上文所述,无论是从颁奖礼现场还是从图鉴中,我们都可以感受到,说唱音乐和嘻哈文化已经在中国这块土地上扎下了根。“嘻哈”原有的外来含义已经淡化,热爱生活,享受快乐,成为年轻人喜欢“嘻哈”的重要原因。

从中国首份说唱白皮书,读懂当今的青年说唱文化-新音乐产业观察

中国的年轻一代对于“嘻哈”二字的理解,既是“尊重个性,保持真我”,也是“淋漓尽致地表达观点与思想”。但与此同时,他们既接受外来文化影响,更希望能发展出本土自己的风格,用音乐来展示真正属于中国年轻人自己的生活——47.2%的受访者希望中国说唱能够有自己的风格,40.2%的受访者希望更多中国本土化元素与说唱曲风、歌词融合。

而实际上,中国说唱音乐的发展,已经超越了地域的限制,国内不同地区都在发展出各具特色的说唱音乐,不同地区的年轻人们用自己的方式讲述着脚下这块土地的故事。

西南地区多“及时行乐的派对男孩”,华中地区多“坦荡朴实的江湖伢子”,西北有“外柔内刚的沙漠大汉”,华南有“柴米油盐的市井靓仔”,“精致有品的才气青年”在华东,“没毛病的敞亮老铁”在东北,而华北还有“坚守传统的老学校校长”。

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在“2020融合嘻哈颁奖典礼”上荣获“年度传媒喜爱艺人”的万妮达

一如万妮达在“2020融合嘻哈颁奖典礼”的直播前接受孙骁采访时所言,“盛世”就像是绽放的牡丹,美丽且包容。中国说唱音乐的“盛世”或许并未到来,但距离牡丹盛开的一刻已经不远了。

-全文完-