摘要:自2007年开始至今,咪咕汇已成功举办十四届,从第四届开始,咪咕汇尝试网络视频直播,自此就始终是网络新技术的实践者,也自2018年开始就成为5G技术在直播中的探路者。

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作者 | 朱力克

舞台中心红色的立方体中,滚动的色彩如波浪、如烟雾,随着银发的蔡徐坤破开色彩出现,缓缓唱起《情人》,现场尖叫声四起。

手机屏幕前的乐迷,不但可以通过8K高清直播,欣赏主舞台制造的裸眼3D效果,还可以通过明星专宠视角,观看蔡徐坤近距离直拍。此外,更可以选择与蔡徐坤同台视角,通过裸眼VR效果,体验站在舞台陪同偶像表演的感觉, 360度沉浸般观看舞台现场。

音乐盛典让观众坐上C位,5G时代音娱消费新潮流已到来-新音乐产业观察
第十四届咪咕汇音乐盛典直播上,蔡徐坤的裸眼3D效果舞台

如果这些还不能满足你的好奇心,你还可以在线竞争观众席C位。你的实时影像不但可以出现在舞台大屏幕上,享受跟现场观众同席的感觉,更有机会跟偶像连线互动。

在12月5日晚举行的第十四届咪咕汇音乐盛典直播中,无论是视角还是体验上,观众都坐上了C位,实现了线下无法取代的观看体验。

在5G新技术加持,以及各大音乐平台、机构的持续探索下,音娱消费的逻辑正在更新换代。咪咕汇今年的舞台上,8K、多机位、AR、VR等当下最为先进的直播技术几乎得到了集体展示。5G技术之下的云互动,正在重构在线演出直播的场景和用户体验。

观众可能没有意识到,在线拥抱一众明星的同时,自己正融入全新的5G时代音娱潮流之中。

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第十四届咪咕汇音乐盛典直播中的云观众们

云上C位,把演出选择权交给观众

第十四届咪咕汇现场依旧星光熠熠,除压轴表演的蔡徐坤外,邓紫棋演唱了新歌《孤独》,张靓颖的《终于等到你》引发全场大合唱,潘玮柏、毛不易、孟美岐、硬糖少女303等音乐人的表演也都可圈可点。

但本届咪咕汇最大的亮点仍是最新黑科技的应用。通过全息技术,潘玮柏得以跟自己的分身同台,郭艾伦更是通过投影来到现场给潘玮柏颁奖。远在第二现场的中国女排球员,则隔空送给邓紫棋签名排球。

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邓紫棋拿着女排球员“送来”的排球

最值得一提的,则是5G技术下的高清直播和云互动。这让乐迷即使在手机屏幕前,都可以稳坐演出现场的C位。

如开篇所举的例子,通过8K超高清直播,歌迷可以感受到比蓝光清晰16倍的画质,更是可以通过9路视角观看台前幕后的所有细节。大家既可以选择观看主舞台表演、观看明星专属视角的直拍,还可以选择上帝视角俯瞰整个演出现场,或者切换到神秘的X视角观看后台情况。

3路VR视角则让乐迷可以360度自由选择,完全沉浸在现场演出之中。现场几十台相机捕捉的图像,则可以形成子弹时间,让观众随意切换视角,对表演细节一览无余。

此外,云技术的应用,让歌迷不但可以为偶像云打call,和其他粉丝进入云包厢实时互动,更可以打榜争C位,和全国各地的乐迷相聚在现场大屏幕,争取和偶像互动的机会。

在本次盛典直播中,观众才是真正的C位。这也正符合今年咪咕汇主题“云上盛典 吾即C位”。

自2007年开始至今,咪咕汇已成功举办十四届,从第四届开始,咪咕汇尝试网络视频直播,自此就始终是网络新技术的实践者,也自2018年开始就成为5G技术在直播中的探路者。

去年咪咕汇将5G VR的沉浸式体验、4K的超高清直播应用到线上音乐演出中,今年的直播又成为“全球首场5G 8K XR云演艺盛典直播”,可以说是当下在线演出直播最先进技术的一次集中展示。在这样规模庞大的盛典直播中,完成多重技术的交互、调度,难度可想而知。

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第十四届咪咕汇音乐盛典现场的8K直播车

普通用户未必能详细了解直播背后的技术细节,但已然能感受到新技术带来的不同于往常的观看体验。乐迷朋友如今掌握了最大限度的自由选择权,怎么看、什么角度看、看什么都一手掌握,而且传输的清晰度、互动的体验都超越以往,甚至超过了现场的观看体验。这很可能引领今后在线演出直播潮流,可以看作5G时代的云上演艺发展的一次里程碑式的事件,足以成为今后线上演出的范例模板。

从被动到主动,全新音娱消费模式已诞生

回顾在线音娱的发展过程,实际就是让用户逐渐坐上C位的过程。其背后,则是技术的一次次更新换代。

今年的特殊情况,加速了演出向线上转移的步伐。短短几个月的时间,经历了从秀场直播、精品live到付费直播等多种形式的尝试。

如果说年初宅草莓音乐节、“相信未来”在线义演以及一系列平台直播,还仅限于把演出或者录像搬上网络,让网友通过留言进行简单的互动。随后在各平台的探索下,对新技术的探索已成为共识。混合现实直播等创新形式陆续出现,“新技术 互动体验”已然成为在线直播的标准模式。

随着线下演出的陆续恢复,以及大量的直播经验的积累,整个行业更加意识到,只有为观众提供更加独特的线上体验,才能让线上直播独立于线下,发展出自身的生命力。

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网易云音乐TFBOYS“日光旅行”演唱会,王俊凯表演《摩天轮的思念》现场(图片来源网络)

网易云音乐TFBOYS“日光旅行”演唱会中,MR、OVERLAY以及AR技术的应用,为观众打造了沉浸式体验,多变的Solo舞台也提升了演出质感。TME则在最近宣布战略投资虚拟演出服务商Wave,意图携手打造更佳的沉浸式虚拟演出,未来可将歌手实时转换为数字化身并投射到虚拟舞台中。

在国外,新技术在今年演唱会直播中的应用更是屡见不鲜。

美国说唱歌手Travis Scott在游戏堡垒之夜中举办了虚拟演唱会,吸引了1230万观众;女歌手Tinashe办了一场VR虚拟演唱会;英国年轻音乐人Dan Olsen利用全息投影,把演唱会投影在各地的演出场馆供乐迷观看……

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Travis Scott联动游戏堡垒之夜举办的虚拟演唱会(图片来源网络)

韩国组合BTS在6月的演唱会直播中,用户可在6个视角中选择喜欢的画面观看,5个不同概念和风格的房间/舞台设置以及种种小细节,让直播创造了约1.3亿人民币的收入。

新技术的应用、新的互动方式彻底打破了时间、空间的隔阂,让观众深度参与在线演出成为可能,也刺激了观众的付费意愿。

当然,线上直播形式上的突破,既需要理念上的更新,也需要基础设施为技术实现铺路。5G刚好为技术普及提供了可能。

很多人对5G网络的认识,还停留在高速率、大带宽、低时延、高可靠上。但其实,5G网络是可搭载新技术的高速公路。高清视频、VR/AR虚拟现实、人工智能都可以依托5G实现。

从最初的电视直播到互联网直播,从4G直播,到4K VR、5G 4K VR/AR,再到如今咪咕汇的5G 8K XR,一连串技术变迁的背后,实际是让观众从被动观看接受演出,到可以拥有更多主动选择、甚至主动参与的过程。在线音娱的体验也因此变得越加丰富。

5G技术变革对音娱行业的影响不仅在演出直播中。为用户带来更多选择的同时,也意味着围绕更加丰富的用户需求,整个行业相应的输出与组织形式都要重新调整。整个音娱产业的格局,势必也将围绕5G技术重建。

5G云时代,持续拓展音娱想象边界

随着未来5G普及、费率降低,用户接触音乐的方式将会有极大变化。5G技术之下的音娱消费,将完全颠覆我们现有的想象力。

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第十四届咪咕汇音乐盛典现场

自2014年以来,得益于流媒体的崛起,全球音乐产业加速走出低谷期,用户也逐渐认可了音乐付费模式。但传统的音乐平台版权大战已成焦灼之势,作为行业头部的音乐平台的腾讯音乐娱乐、网易云音乐则进一步强化社区功能,同时在音视频发力,努力提高付费用户比例。

短视频的崛起,却让传统数字流媒体行业格局受到明显影响。听歌带来的单一感官冲击早已无法满足消费者的需求。

像抖音、快手这样的短视频平台,B站这样的视频社区,或者将音乐部门独立,或者通过合作的音乐综艺、厂牌,也要在音娱市场中分得一杯羹。

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B站于2020年11月推出的音乐厂牌“W8VES”(图片来源网络)

在5G铺就的高速公路上,更高品质的音乐、更高清的视频以及AR、VR技术的应用日益便捷,多元化、沉浸式的音乐体验应运而生。市场上现有的玩家都要同时面临新技术新需求的挑战。

听、看、秀、唱、玩将成为音娱消费的主流,消费的时间和场景得以无限扩张,这不光意味着娱乐形式的融合,也意味着全行业更多的跨领域融合创新成为可能。

以手机为连接点,用户可以在任何场景下连接平板电脑、音箱、耳机、汽车,甚至可穿戴、VR设备等,音娱消费可以延伸到健身、运动、户外、工作、学习、家庭生活等等碎片化的时间。

传统流媒体平台个性化推荐机制,将随着音娱时间、空间的变化,进行更加细分化地改造,内容分发模式也面临升级换代。而随着智能硬件、智能家居、车载终端等普及进化,新的消费方式将诞生,传统音娱付费的理念很可能被颠覆,整个行业会构建出新的商业循环。

面对即将到来的变革,行业的新老玩家都潜心布局,希望率先占据有利形势,开发出顺应新潮流的产品。各音乐平台在定向分发、场景推荐、智能交互、定制服务等新技术发力,利用在线直播、图文、音视频等多种媒介融合满足用户需求。

市场中另有一股力量,却也不可忽视。这就是像华为这样的硬件制造商,以及像移动、联通、电信这样的运营商。

华为把音乐作为5G时代探索智能服务、智能设备的重要入口。咪咕音乐这样基于中国移动的音乐平台,则始终和5G、VR、AR等新技术标签紧密结合,持续强化其沉浸式视听娱乐体验。在5G时代,他们拥有先天的技术、硬件、网络优势,在音娱的变革中定会发挥自身的影响力。

在5G时代音娱边界不断扩张之下,未来的行业仍然是增量市场的竞争,市场格局也会出现更多变化。

但无论如何,在这场5G时代在线音娱的新潮流中,用户始终都是最终受益者。能否满足用户新的娱乐需求,决定着各平台的核心竞争力。让广大用户稳坐C位,是5G时代行业各方的必然选择。

-全文完-