摘要:随着音乐的互联网化程度不断深入,音乐创作的模式也在从过去的专业化创作转变成平民化创作,同时,创作者和平台开始建立起一种“共生共创”的关系,创作者在平台上成长、成才、成名,为平台源源不断的提供作品,平台为创作者创造生产和传播的良好条件。

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作者 | 朱力克

4月24日,成都来了一群年轻人,他们来自五湖四海,互相并不认识,为了追寻心中的热爱,汇聚在腾讯音乐人“伯乐计划”词曲创作营。

“伯乐计划”是腾讯音乐人去年年底推出的一个词曲创作者扶持项目,通过词曲创作大赛挖掘有才华的词曲创作者,优胜者有机会入选词曲创作营,与大咖导师共创音乐作品。从去年12月28日开始,到今年3月22日,600多位词曲创作者参与了“伯乐计划”词曲创作大赛,参赛作品超过2000首。最终,刘垚垚、王矜霖、宋黛霆、林果、情桑等30组创作者脱颖而出,得以有机会直通词曲创作营学习。

成长、成才、成名,腾讯音乐人为词曲创作者打造“三成攻略”-新音乐产业观察

“伯乐计划”词曲创作营的三位音乐人导师

为期4天的“伯乐计划”词曲创作营里,年轻的词曲创作者们经由知名音乐人闻震、陈伟伦和吴向飞的指导,从词、曲、编、录、混五个不同维度去打磨个人技艺,并共同创作歌曲。

创作营还评选出了词曲创作大赛TOP10,其作品将有机会获得三位导师操刀制作成音乐合集。排名前三的音乐人,还获得了总计达30万元的现金奖励。而在这个过程中,腾讯音乐人会借助“黑科技”的力量以及腾讯音乐娱乐集团强大的生态闭环,帮助词曲创作者们推广作品、找到知音。

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“伯乐计划”词曲创作营收官现场

“千里马常有,而伯乐不常有。”一句古老的名言,道出了“伯乐”的重要性。在这个每天有上万首新歌发布的时代,创作者们如果想要脱颖而出,更需要自己的“伯乐”。

腾讯音乐人正在尝试充当这样的角色,为创作者们打造一个成长-成才-成名的新路径。

关于成长,这是一个更需要“伯乐”的时代

在创作营开营晚宴上,华语乐坛大师级制作人、街声创始人贾敏恕的出现,让大家倍感惊喜。贾敏恕勉励各位学员,真诚地做一个“文如其人”的音乐人。

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“伯乐计划”词曲创作营开营晚宴上,贾敏恕发言

技术和传播带来的生产力下沉,让音乐创作正在成为众人之事,技术进步解放了大众的生产力,渠道的碎片化、传播的社群化和算法的使用,让音乐的通路四通八达,互联网用户通过音乐来表达自己越来越方便。

本次“伯乐计划”词曲创作营的总发起人、腾讯音乐人总经理王磊认为,“对独立音乐人来说,这是一个自由的时代,也是最好的时代,所有怀抱梦想的人都能看到前路的希望。”

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“伯乐计划”词曲创作营的总发起人、腾讯音乐人总经理王磊发表开营致辞

这确实是中国音乐历史上发展最快的时代,国际唱片业协会的数据显示,中国录制音乐市场已经从五年前的全球第14名上升到了目前的第7名,并且仍然在以世界领先的速度增长着。

而正在互联网上快速成长的原创音乐人们,已经证明了自己强大的创作力和表达欲。

不久前,腾讯音乐旗下的由你音乐研究院发布了《2020华语数字音乐年度白皮书》。白皮书数据显示,2020年华语新歌数量达到74.8万首,意味着每小时会诞生85首新歌。这同比2019年增长了216%,也超过2017年到2019年三年的总量。

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数据来源:《2020华语数字音乐年度白皮书》

新歌数量的剧增既为词曲创作者们带来了更多的机会,但同时也对词曲创作者们提出了更高的要求:作品数量的增长,意味着创作者们也不得不面临更加激烈的竞争。

创作者们如果想要在竞争中脱颖而出,需要不断提高自身的技能,“当你了解更多职业性的东西,你可能写的会更好。”陈伟伦说。

在这次入围“伯乐计划”词曲创作营的30组创作者中,王矜霖、情桑、宋黛霆和一棵小葱等音乐人和团队的名字,大家可能会有一些印象,更多的陌生名字,则是腾讯音乐人平台上的新鲜血液,其中,Z世代(95-00后)创作者占了七成。

这些年轻的音乐创作者们,遍布全国各地,作品也百花齐放。其中还不乏很多带有浓郁地方特色的歌曲,中国年轻一代的创作力可见一斑。并且,他们已经迈出了成长的步伐,怀揣着各自的音乐梦想,渴望成长、渴望成才,渴望从激烈竞争中脱颖而出,为此,他们需要指导,需要助力。

这就是腾讯音乐人“伯乐计划”创办的初衷。为词曲创作者们量身定制一个成长的阶梯,技能培训和宣发扶持双轨并行,让创作者们在不断成长的同时,也能获得听众的赏识,并最终走上成名之路。

如何成才?创作天团保驾护航

“音乐创作营”是近年来国际上盛行的创作者扶持项目。在“创作营”中集中培训的时间里,导师们将会事无巨细的手把手指导创作者,创作者们在导师们的指导下创作出新歌,接受导师们评定。

2020年,腾讯音乐曾携手索雅音乐版权打造的“极星国际创作营计划”,就为国内音乐人创造了和国际顶尖音乐人合作的机会。

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这一趋势的背后,是互联网音乐飞速发展背景下的创作者群体的快速扩大:入驻人数超过20万的腾讯音乐人平台上, Z世代(95-00后)占了54%,加上90后,30岁以下年轻音乐人占了73%。

他们中的很多人,并非专业出身,更多是自学成长。在导师们看来,他们是帮学员们补习“产业流程”。“要了解整个音乐行业,要了解整个音乐形态,才能知道你在哪个位置,你在做什么,找清自己的位置。”陈伟伦强调。

“伯乐计划”创作营期间,闻震、陈伟伦和吴向飞通过1对1 的方式,将自己多年积累的经验传授给学员们,并身体力行地指导大家进行创作实践。

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“伯乐计划”创作营现场,闻震为学员传授经验

 

提到优秀音乐制作人必备的素质,闻震表示,“除专业素质外,创作人有一颗对音乐好奇的心,只有好奇心才能够驱使你不断进步、不断学习、不断迭代,对于新的音乐风格,对于新的音乐市场勇于拥抱它,是音乐人需要具备的心态和能力。”

吴向飞则给学员们讲了自己的故事。自己刚到北京的时候,连公共汽车都坐不起,为了省钱,走了好几公里路,站在天桥上数车灯,于是就有了杨坤的《替身》。在分享这段经历之后,他认真地对学员说:“填词之前,先要把自己活成有故事的人。”

学员们纷纷表示收获颇丰。一颗小葱成员董小六说:“真的是患无名师与吾游,缺一个老师在我身边,听了吴向飞讲的归韵和多用手法的建议,让我感觉豁然开朗。”宋黛霆说,“听了老师们讲的东西之后,之前不确定的做法和方向,现在就都确定了。”

这些年轻的音乐人,大都正处于事业的起步期,等待他们的是漫长的成长和充满无限可能的未来。在这个阶段,如果能够获得专业指导和培训,无疑将有助于让他们未来的成长之路走得更加稳健。

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“伯乐计划”创作营现场,吴向飞为学员们讲解分析

最终,创作营评选出TOP10,其作品将有机会获得三位导师操刀制作成音乐合集。接下来,故事翻开另一页,“伯乐”的另一个重要作用即将登场。

成名之路:名师、流量、黑科技,一个也不能少

“音乐行业此前存在的痛点在于:在长期的运行模式下,塔顶端的音乐人拿走了最多的流量和作品发布机会,而大量正在成长中的原创音乐人则散落各地、难以生存。”2021年年初,腾讯音乐人总经理、资深乐评人、王磊在接受《三声》采访时曾如此分析。

互联网带来的音乐人群体大规模扩张,带来了创作生态的巨变,专业音乐人、签约音乐人、普通创作者们同台竞技,带来作品数量的激增,也造成了生存上的难题。

尤其是大量的原创音乐人,他们的创作支撑着行业的金字塔,却因为大多沉没于塔底。

新音乐产业观察曾经针对原创音乐人的需求做过一个调研,调研数据显示,原创音乐人们最急需的就是宣传。创作营学员宋黛霆也提到,“其实对于一个创作人来讲,可能最大的困难就是推广。

“伯乐计划”创作营或许是一个解决方案。它并不仅仅只是一个培训班,它是腾讯音乐人为创作者们打造的一个“温室”,温度来自名师的系统培训,来自腾讯音乐人联合TME旗下各平台打造各种特色企划,以及TME强大的生态闭环。

在这里,音乐人们收获名师指导的同时,在创作营中创作出来的优秀作品,优先入选腾讯音乐娱乐集团QQ音乐“S制造”、“银河计划”、酷狗音乐“星曜计划”以及酷我音乐“乐动计划”、“制作家”等平台顶级企划,获得TME全平台海量资源和流量推广。

今年年初,腾讯音乐人专为扶持词曲创作者推出“亿元激励计划3.0”。该计划引入了AI智能投放技术,词曲作者上传的词曲demo或原创歌曲,都将进入PDM打分系统,高分词曲作品将有机会由优质艺人演唱。

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高分原创歌曲则有机会自动归入推荐投放类别,参与QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三平台顶级宣推计划,获得千亿级别推介及曝光。同时,亿元激励计划3.0还新增正版翻唱·播放量激励包,所有音乐人只要成功上传个人原创作品并签约,就可以获得音贝和酷豆。

据介绍,PDM技术能够从音频内容理解、独特性、音准、旋律等多重维度,精准预判歌曲的“爆款”潜质,并快速推荐分发给海量潜在乐迷;即使是0播放量的作品,也能根据音频和歌词内容,给予充分且匹配的受众识别与曝光,让好音乐不再被埋没。

想象力不止于此。纵观近年来腾讯音乐人为音乐人们开放的种种项目,我们可以看到,从“伯乐计划”创作营走出来的创作者们,未来还有机会进入到腾讯音乐强大的泛娱乐合作资源中,为影视和游戏创作音乐,参与多种多样的项目合作。

他们的征途是星辰大海

“这是一个太好的时代了。”作为传统唱片业的亲历者,吴向飞如是说。

互联网的发展,给创作者们带来了太多的便利,让创作者们能够更从容的成长。与此同时,贾敏恕希望大家不断充实自己,不能为自己设限,要从自己的生活中找到养分,只有这样,创作思路才会源源不绝。

此外,也需要平台建立一个长效机制,帮助音乐人们把作品源源不断输送给相应的受众,帮他们不断成长。原创音乐人们的成长,最终也将会促进中国音乐产业健康有序发展。

从亿元激励计划的不断迭代,到“伯乐计划”词曲创作大赛及词曲创作营,腾讯音乐人已经为扶持词曲创作者创造了不少机会,一个扶的“长效机制”也逐渐成型。

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“伯乐计划”词曲创作营部分学员合影

 

在王磊看来,当平台影响力发展到一定程度之后,势必要考虑如何为整个行业做出一些贡献。“要想让整个行业能够做到可持续性的发展,不仅要让歌坛不断地完成新陈代谢,还要促进更多的新人加入这个行业。”

随着音乐的互联网化程度不断深入,音乐创作的模式也在从过去的专业化创作转变成平民化创作,同时,创作者和平台开始建立起一种“共生共创”的关系,创作者在平台上成长、成才、成名,为平台源源不断的提供作品,平台为创作者创造生产和传播的良好条件。

此次“伯乐计划”词曲创作大赛及创作营,通过一线音乐大咖担纲讲师、专享定制化音乐课程,TME多平台顶级资源为原创新生力量保驾护航,为年轻创作者提供了上升通道和展示窗口,提供全链路支持。也许原创音乐人和制作人的迷茫尚在,但毫无疑问,他们的征途是星辰大海。

-全文完-