摘要:内容、用户、艺人,这三者正在QQ音乐上形成一个良性闭环,让整个年轻音娱生态愈发的庞大且完善。

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作者 | 朱力克

“以爱之名,你还愿意吗?”​

一首《起风了》唱罢,INTO1横空出世,国民级综艺《创造营2021》落下了帷幕,短短几个月间,它已给我们留下了太多的新鲜话题。

《创造营2021》落幕了,年轻一代的音娱狂欢才刚刚开始-新音乐产业观察

新一代超级男团闪亮登场

不同于往年,今年的“创始人”们在节目之外又有了新的“狂欢聚集地”——他们在QQ音乐上投票应援,在学员专属扑通房间中听歌交流,甚至是亲赴海花岛,与心仪的学员来一场面对面的“春日之约”。

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QQ音乐×创造营2021“扑通心动春日限定见面会”现场

事实上,与大热综艺合力,构建“线上 线下”创新宣发模式,只是QQ音乐新热音娱生态版图的一部分——通过打造集“听看玩”于一体的年轻音娱社区,越来越多的年轻人正加入其中,共同享受一场属于Z世代的精神娱乐盛宴。

从线上到线下,综艺不止一种玩法

对创4的粉丝来说,QQ音乐是个不可或缺的“搞创基地”:这里除了独家收录节目全音源外,也是三公中心位的独家票选平台,这意味着大家在节目之外,也依然能为自己的爱豆“撑腰”,获得更具参与感的追星体验——用点点滴滴的助力,亲手把爱豆送上C位,还有什么比这更有成就感呢?

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更为重要的是,在QQ音乐“线上 线下”创新宣发助力下,不管是追星应援,还是同好交流,都有了更多更酷的玩法。

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在线上,QQ音乐特别为学员推出了专属扑通房间,“在线发电 花式应援”的玩法,很快让一个个扑通房间成为了粉丝们的“大型团建现场”:大家在这里一边“各出奇招”,为爱豆加满电力Buff,一边和小姐妹们听歌聊天,把房间歌单玩出了花。

AK刘彰的扑通房间里,粉丝们正伴随着RAP上演“在线蹦迪”;“打工人”利路修的扑通房间则是“画风奇特”,“笋丝”们用红歌 儿歌的“梦幻歌单”,让每一位前来串门的粉丝都直呼“太会玩了!”

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豆瓣上,有粉丝为扑通房间走心点赞

在线下,QQ音乐更打造了创造营学员的首个线下见面会,让万千粉丝实现了“上岛约会”的终极梦想。通过扑通房间的“电力值”排名,力丸、米卡、赞多三名TOP3学员成功解锁了“扑通心动春日限定见面会”。

而见面会也是不负粉丝所望,三名学员不仅首次在超近距离的限定舞台上Show出全方位魅力,更全程以中文与粉丝互动,呈现出一场与节目截然不同的惊喜见面会。

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学员和创始人点亮心动装置,为“双向奔赴”划上了圆满句号

QQ音乐对粉丝综艺体验感的拓展,还体现在了很多细节方面。例如应援周边,向来是饭圈重要特征之一,此次QQ音乐也特别联手创4,定制寓意满满的首款限定联名周边,包含工卡套、收纳包、文件夹等一系列可爱又实用的应援单品,不但是“创始人”们的心动同款,也被众多粉丝视作他们与学员之间的一份“限定信物”。

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在QQ音乐“线上应援 定制周边 限定见面会”的一系列定制化举措下,可以说,创造营粉丝们的综艺参与感与体验感得到了极大程度的提升。

与综艺形成合力,打造创新内容体验

与《创造营2021》的合作,并非QQ音乐在综艺领域首次试水,创造营系列、青春有你系列、《说唱新世代》、《天赐的声音》……近年来,QQ音乐几乎是“包圆”了各个大热年轻综艺的合作。

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值得注意的是,这种合作并非只是单纯的“我上架了你的音源”,而是如同前文提到的《创造营2021》一样,通过在营销玩法、内容生产等层面的深度“合力共创”,为用户提供更丰富、更新鲜的内容。

内容共创的一个典型的案例,是QQ音乐在去年携手《创造营2020》的人气选手——硬糖少女303希林娜依·高,为联合国驻华系统联合腾讯举办的"中国青年对话未来"系列活动,打造了主题曲《2030,我想对你说》。

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希林娜依·高也在联合国驻华系统联合腾讯举办的“2020青年联议会”上,现场演绎了该作品,这首充满青春态度的歌曲,不仅在QQ音乐备受热捧,还在各社交平台成功"出圈",得到联合国、新华社等组织和媒体转发点赞。

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刚在综艺出道又迅速登上国际舞台,QQ音乐成综艺歌手的“下一站”不难发现,QQ音乐与年轻综艺正在形成两股合力:助力综艺歌手实现自身热度的“长尾效应”,同时也让年轻用户拥有更多维的音娱内容体验。

而QQ音乐形成合力的根源,也离不开其背后的成熟音娱社区生态。

“顶流”艺人与年轻用户共同pick的音娱社区

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Trustdata大数据最新出炉的《2021年Q1中国移动互联网行业发展分析报告》显示,QQ音乐以高达51.2%的用户粘性,高居移动音乐市场首位。

近年来,积累了足够多Z世代用户的QQ音乐,逐渐打造了集听、唱、看、演出、社区于一体的综合性新热内容社区。这里不仅是大众欣赏前沿内容、追星、与同好“玩在一起”的聚集,更是大牌明星发布新歌、“宠粉”营业的首选阵地。

例如今年初,QQ音乐为小鬼打造的“Only Music唯有音乐·小鬼冬日限定私享会”,就为粉丝献上了一场全新的说唱 摇滚“融合式Live”表演。而在私享会举办之前,QQ音乐不仅在扑通社区开启小鬼“扑通来电”互动,吸引万千“达琳”共同开启“集体发电”模式,追星交友“两不误”;还携手小鬼推出首款联名周边,众多由小鬼亲自设计、极具个人特点与心意的应援单品,成为了“达琳”们最暖心的冬日礼物。

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小鬼坦言自己也一直希望做一个纯音乐式的分享会而Taylor Swift、Blackpink等艺人也频繁“空降”QQ音乐,释放新专独家物料,或者宣传自己的新歌——毫无疑问,不少大牌艺人都将这里视作“营业圣地”。

《创造营2021》落幕了,年轻一代的音娱狂欢才刚刚开始-新音乐产业观察在QQ音乐扑通社区,就连明星与明星的“隔屏互动”都已经屡见不鲜在QQ音乐这种新热内容生态之下,年轻化优质内容正在成为链接用户和艺人的纽带,而双方更在良好的互动氛围中,享受由彼此带来的新热体验——内容、用户、艺人,这三者正在QQ音乐上形成一个良性闭环,让整个年轻音娱生态愈发的庞大且完善。

这样的生态会有多大的想象空间?也许正像刚出道的INTO1一样,年轻一代的音娱狂欢,才刚刚开始。

-全文完-